3月31日，貴州茅臺(tái)正式執(zhí)行飛天茅臺(tái)酒調(diào)價(jià)政策。在i茅臺(tái)APP上，53%vol500ml貴州茅臺(tái)酒的售價(jià)已由1499元/瓶變更為1539元/瓶。值得注意的是，調(diào)價(jià)首日，i茅臺(tái)平臺(tái)熱度依舊，資本市場(chǎng)反應(yīng)積極，上午開盤價(jià)為1468元/股，漲幅超過(guò)3%。

    當(dāng)日上午9點(diǎn)，筆者進(jìn)入i茅臺(tái)APP看到，飛天53%vol500ml貴州茅臺(tái)酒價(jià)格已更新為1539元。除價(jià)格變化外，購(gòu)酒流程與以往相比并無(wú)太多變化，依舊是選擇產(chǎn)品、點(diǎn)擊進(jìn)入、選擇數(shù)量、立即購(gòu)買的流程。但消費(fèi)者購(gòu)酒的熱情絲毫未減，大量消費(fèi)者進(jìn)入i茅臺(tái)平臺(tái)購(gòu)買飛天茅臺(tái)酒。從上午9點(diǎn)至9點(diǎn)半之間，平臺(tái)雖每隔五分鐘便進(jìn)行一次補(bǔ)貨，但每次補(bǔ)貨后均迅速售罄。

    調(diào)價(jià)信息也得到資本市場(chǎng)積極反饋，貴州茅臺(tái)（600519）3月31日上午開盤價(jià)1468元/股，較前一交易日收盤價(jià)1420元/股高開。

    摩根士丹利發(fā)布研報(bào)稱，此次調(diào)價(jià)有利于增強(qiáng)貴州茅臺(tái)每股收益，預(yù)計(jì)在不考慮銷量變化的情況下，將為2026-2027年每股收益貢獻(xiàn)約3%-4%。研報(bào)還指出，調(diào)價(jià)反映出茅臺(tái)對(duì)飛天酒真實(shí)需求的衡量，最終仍由供需關(guān)系決定。

    此次調(diào)價(jià)為茅臺(tái)繼年初對(duì)精品茅臺(tái)、生肖茅臺(tái)、陳年茅臺(tái)（15）等多款產(chǎn)品的自營(yíng)體系零售價(jià)下調(diào)后，對(duì)產(chǎn)品價(jià)格作出的又一次重要調(diào)整。上一次調(diào)整飛天茅臺(tái)銷售合同價(jià)是在2023年11月，調(diào)整自營(yíng)渠道零售指導(dǎo)價(jià)是在2018年1月。

    行業(yè)人士認(rèn)為，此次調(diào)價(jià)，是茅臺(tái)基于i茅臺(tái)平臺(tái)真實(shí)需求數(shù)據(jù)做出的市場(chǎng)化定價(jià)舉措，疊加直銷比例提升、非飛天高端產(chǎn)品經(jīng)銷商費(fèi)用結(jié)構(gòu)改革等動(dòng)作，進(jìn)一步優(yōu)化公司價(jià)格體系與渠道布局。

    （CIS）