3月31日，貴州茅臺正式執(zhí)行飛天茅臺酒調價政策。在i茅臺APP上，53%vol500ml貴州茅臺酒的售價已由1499元/瓶變更為1539元/瓶。值得注意的是，調價首日，i茅臺平臺熱度依舊，資本市場反應積極，上午開盤價為1468元/股，漲幅超過3%。

    當日上午9點，筆者進入i茅臺APP看到，飛天53%vol500ml貴州茅臺酒價格已更新為1539元。除價格變化外，購酒流程與以往相比并無太多變化，依舊是選擇產品、點擊進入、選擇數(shù)量、立即購買的流程。但消費者購酒的熱情絲毫未減，大量消費者進入i茅臺平臺購買飛天茅臺酒。從上午9點至9點半之間，平臺雖每隔五分鐘便進行一次補貨，但每次補貨后均迅速售罄。

    調價信息也得到資本市場積極反饋，貴州茅臺（600519）3月31日上午開盤價1468元/股，較前一交易日收盤價1420元/股高開。

    摩根士丹利發(fā)布研報稱，此次調價有利于增強貴州茅臺每股收益，預計在不考慮銷量變化的情況下，將為2026-2027年每股收益貢獻約3%-4%。研報還指出，調價反映出茅臺對飛天酒真實需求的衡量，最終仍由供需關系決定。

    此次調價為茅臺繼年初對精品茅臺、生肖茅臺、陳年茅臺（15）等多款產品的自營體系零售價下調后，對產品價格作出的又一次重要調整。上一次調整飛天茅臺銷售合同價是在2023年11月，調整自營渠道零售指導價是在2018年1月。

    行業(yè)人士認為，此次調價，是茅臺基于i茅臺平臺真實需求數(shù)據做出的市場化定價舉措，疊加直銷比例提升、非飛天高端產品經銷商費用結構改革等動作，進一步優(yōu)化公司價格體系與渠道布局。

    （CIS）