本報訊 （記者李靜）4月13日，第六屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）如期在海南海口舉辦，喜茶連續(xù)第五年受邀作為深圳市重點代表企業(yè)參展。

    本次喜茶以“海上‘新’茶路”為參展主題，圍繞新茶、新味、新茶器、新茶飲四大板塊，集中展示品牌全球化布局成果，首度系統(tǒng)呈現(xiàn)自身茶飲“出海”探索歷程，并設(shè)置海外限定產(chǎn)品品鑒體驗，多角度詮釋當(dāng)代新茶飲的文化“出海”內(nèi)涵。

    近年來，新茶飲“出海”成為國內(nèi)消費品牌發(fā)展重要趨勢。作為行業(yè)較早布局海外的品牌，喜茶自2018年入局新加坡市場，2023年全面提速全球化步伐。截至目前，品牌港澳及海外門店數(shù)量突破百家，覆蓋8個國家，落地紐約、洛杉磯、倫敦等多個國際核心城市，全球化布局成效凸顯。依托本屆消博會對外開放交流主題，喜茶立足歷史茶文化底蘊，講述新消費時代的茶飲出海故事。

    歷史上，“海上茶葉之路”承載中國茶葉跨境貿(mào)易，讓國產(chǎn)茶香遠銷海外。如今新茶飲浪潮再起，以喜茶為代表的國產(chǎn)茶飲品牌，正延續(xù)茶文化對外傳播脈絡(luò)。本次展位設(shè)計融合中式帆船、航海航線元素，串聯(lián)四大展示板塊，搭配茶箱、原料陳列以及搭載自研茶咖一體機的體驗茶車，直觀展現(xiàn)供應(yīng)鏈、產(chǎn)品研發(fā)、智能設(shè)備等綜合實力，讓觀展者沉浸式了解茶飲“出海”全貌?，F(xiàn)場同步展出海外城市周邊、地域限定飲品，其中紐約門店限定純茶產(chǎn)品「梔子1」，依托自研設(shè)備新式萃取，口感鮮爽醇潤，收獲不少參觀者好評。

    產(chǎn)品端，喜茶持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)茶原料。過往海上貿(mào)易多以紅茶對外傳播，現(xiàn)階段喜茶已在海外上線13款本土茶底，涵蓋綠妍、福鼎白茶、大禹嶺烏龍等品類，同時借助爆款抹茶飲品，重塑海外消費者對中國茶認(rèn)知。食材方面，品牌將海南本土小臺農(nóng)芒納入全球供應(yīng)鏈，應(yīng)用于爆款芒芒甘露，并遠銷八大海外國家，把國產(chǎn)特色物產(chǎn)風(fēng)味帶向全球；同時結(jié)合海外健康消費趨勢，創(chuàng)新添加羽衣甘藍、螺旋藻等原料，豐富茶飲產(chǎn)品形態(tài)。

    技術(shù)層面，新茶器、新茶飲板塊凸顯茶飲技術(shù)“出海”優(yōu)勢。除新式飲用器皿迭代外，喜茶自研茶咖一體機、智能蒸煮機、四缸泡茶機等智能制茶設(shè)備，已獲得9個海外國家資質(zhì)認(rèn)證，依靠標(biāo)準(zhǔn)化智能設(shè)備，保障全球門店產(chǎn)品口感統(tǒng)一，實現(xiàn)技術(shù)能力同步輸出。

    立足不同地區(qū)消費偏好，喜茶因地制宜研發(fā)超30款海外限定新品，多款飲品市場反響亮眼；同時持續(xù)聯(lián)動潮牌、藝術(shù)家開展跨界合作，打造國際化品牌內(nèi)容，以差異化產(chǎn)品與創(chuàng)意運營深耕海外市場。

    業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，消費品牌全球化已是大勢所趨。此次消博會亮相，喜茶借“海上‘新’茶路”主題致敬傳統(tǒng)茶文化，既依托國內(nèi)成熟供應(yīng)鏈、研發(fā)實力賦能出海，也以年輕化茶飲表達傳遞中式文化，為國內(nèi)新茶飲品牌出海發(fā)展提供借鑒樣本。

（編輯 張文玲）