本報記者 劉釗

    1月12日，A股市場上零售概念板塊迎來強(qiáng)勁上漲行情，多只零售個股表現(xiàn)亮眼。截至午間收盤，居然智家（000785.SZ）、明牌珠寶（002574.SZ）、茂業(yè)商業(yè)（600828.SH）、三江購物（601116.SH）、家家悅（603708.SH）等多股漲停。其中茂業(yè)商業(yè)繼前一交易日漲停后今日再度強(qiáng)勢封板，報收7.69元，成為市場焦點。大商股份（600694.SH）、重慶百貨（600729.SH）、南極電商（002127.SZ）、紅旗連鎖（002697.SZ）等多只零售個股也跟隨上漲，形成板塊聯(lián)動效應(yīng)。

    零售概念板塊市場行情（數(shù)據(jù)來源：東方財富Choice）

    零售板塊的強(qiáng)勢表現(xiàn)背后，離不開政策面的強(qiáng)力支持。1月10日至11日，全國商務(wù)工作會議在北京召開，會議明確提出2026年將深入實施提振消費專項行動，打造“購在中國”品牌。這一重要政策信號為零售行業(yè)注入了強(qiáng)勁動力。

    會議指出，2026年將加快培育服務(wù)消費新增長點，釋放服務(wù)消費潛力。同時，優(yōu)化消費品以舊換新政策實施，推動商品消費擴(kuò)容升級。這些政策措施將直接利好零售行業(yè)，特別是傳統(tǒng)百貨、連鎖超市等業(yè)態(tài)。要打造國際化消費環(huán)境，發(fā)展數(shù)字消費、綠色消費、健康消費，激發(fā)下沉市場消費活力。這些政策導(dǎo)向與當(dāng)前零售行業(yè)的發(fā)展趨勢高度契合，為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了政策保障。

    根據(jù)尼爾森IQ在1月8日發(fā)布的《通往2026：中國消費零售市場十大關(guān)鍵趨勢》報告顯示，中國零售市場正邁入關(guān)鍵重塑期。報告指出，2026年增長關(guān)鍵將不再是比拼人流量、渠道覆蓋或價格補(bǔ)貼，而是能否精準(zhǔn)滿足消費者“與我相關(guān)”的產(chǎn)品及情緒需求。報告分析認(rèn)為，中國消費者對當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境逐步適應(yīng)，普遍對未來預(yù)期樂觀，但行為務(wù)實謹(jǐn)慎，其消費邏輯轉(zhuǎn)向“與我相關(guān)”。在精打細(xì)算、謹(jǐn)慎決策的同時，消費者愿意為真正值得的體驗、功能與情緒價值付費。

    從消費者行為變化來看，2026年正在從“買商品”走向“買生活”，從“便宜”轉(zhuǎn)向“值得”，體驗成為零售業(yè)新的增長動能。數(shù)據(jù)顯示，68%的受訪者在實體店看重氛圍，61%重視服務(wù)，54%愿意為品質(zhì)支付溢價。這一變化正在深刻重塑品牌與消費者、渠道、產(chǎn)品之間的關(guān)系。

    零售行業(yè)將迎來新的發(fā)展階段。在政策支持、消費升級和技術(shù)創(chuàng)新的推動下，零售行業(yè)將加速轉(zhuǎn)型升級，向更加智能化、個性化、體驗化的方向發(fā)展。尼爾森IQ中國區(qū)董事總經(jīng)理周凌卿對《證券日報》記者表示，在消費回歸自我、零售回歸體驗的大背景下，中國零售經(jīng)歷了“近場—遠(yuǎn)場—現(xiàn)場”三次躍遷，而AI和數(shù)據(jù)正在開啟第四階段“智場”變革。零售商及品牌商需在每一個恰當(dāng)?shù)臅r刻和場景上主動兌現(xiàn)“與我相關(guān)”的消費承諾。

    北京博星證券投資顧問有限公司研究所所長邢星在接受《證券日報》記者采訪時表示，隨著提振消費專項行動的深入實施和各項政策措施的落地見效，零售行業(yè)有望迎來新一輪發(fā)展機(jī)遇。投資者可以重點關(guān)注那些能夠順應(yīng)行業(yè)趨勢、積極推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級的優(yōu)質(zhì)零售企業(yè)。

（編輯 上官夢露）