本報記者 李喬宇

    近日，達達集團與京東美妝、韓國自然主義品牌innisfree悅詩風吟正式達成戰(zhàn)略合作，攜手共創(chuàng)美妝品牌即時零售新模式。

    京東到家時尚3C業(yè)務部總經(jīng)理牟廣森、京東美妝事業(yè)部副總裁王滔、悅詩風吟母公司愛茉莉太平洋集團高級副總裁金哲共同簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

    根據(jù)戰(zhàn)略合作協(xié)議，達達集團旗下京東到家平臺將為悅詩風吟提供流量支持、履約優(yōu)化、商品管理、用戶運營、營銷活動五大助力，發(fā)揮達達快送平臺即時配送服務能力，通過“零售+物流”合力使更多消費者享受美妝產(chǎn)品1小時送到家的線上購物體驗。

    事實上，在美妝市場“即時零售”概念興起之初，悅詩風吟就不斷探索新方式，將品牌、消費者和平臺更緊密地連接在一起。京東到家聚合了以80后、90后為主的線上消費主力軍，這與引領年輕化美妝趨勢的悅詩風吟的用戶畫像高度契合。目前，悅詩風吟全國線下門店已有超230家入駐京東到家平臺，涵蓋上海、廣州、北京、成都、保定、延安、寶雞等全國諸多城市，讓更多低線城市消費者也能享受即時購物的便利。

    下一步，在商品管理方面，京東到家將基于大數(shù)據(jù)及悅詩風吟線下商品數(shù)據(jù)，通過智能選品、庫存管理系統(tǒng)技術(shù)輸出，提高悅詩風吟門店的商品管理效率。

    在簽約現(xiàn)場，京東到家時尚3C業(yè)務部總經(jīng)理牟廣森表示：“京東到家作為中國領先的本地即時零售平臺，將充分發(fā)揮在數(shù)字化營銷、用戶及流量精細化運營、商品管理能力升級等方面沉淀的資源與經(jīng)驗，通過三方合作的形式，助力悅詩風吟獲得更顯著的銷售增長，三方共創(chuàng)美妝品牌即時零售新模式。”

    值得一提的是，此次三方達成戰(zhàn)略合作也是達達集團旗下京東到家平臺拓展美妝領域，提供即時零售一站式解決方案和購物體驗的最新注腳。

    “微距電商時代已來，一小時達將不僅僅是需求，而是習慣。”牟廣森表示，京東到家平臺在開拓美妝領域的實踐中，以精準觸達留住“人”氣、全生命周期盤活“貨”品、線上流量灌入實體門店構(gòu)建新“場”等三方面構(gòu)筑核心競爭力，并依托達達快送即時達服務提升履約效能，未來將以此為基礎，秉持“不碰貨”理念，賦能更多美妝領域品牌商和線下零售商，實現(xiàn)合作共贏。

    目前，京東到家已與屈臣氏、萬寧、嬌蘭佳人等美妝類連鎖品牌深度合作，上線超3400家美妝線下門店，覆蓋全國諸多城市，不僅是一線城市，貴州畢節(jié)、四川巴中、云南普洱等低線城市的消費者也能通過京東到家平臺享受美妝產(chǎn)品即買即得的體驗。就在今年11.11活動期間，京東到家平臺上以面部保養(yǎng)品為代表的美妝商品銷售額是去年同期的近3倍。

（編輯 田冬）