本報(bào)記者 李豪悅

    燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至11月30日記者發(fā)稿，引進(jìn)動(dòng)畫電影《瘋狂動(dòng)物城2》在中國(guó)的票房已經(jīng)突破19億元。多個(gè)平臺(tái)預(yù)測(cè)，該數(shù)據(jù)未來(lái)有望突破40億元。

    目前，《瘋狂動(dòng)物城2》已經(jīng)打破前作《瘋狂動(dòng)物城》在中國(guó)的票房紀(jì)錄，摘得進(jìn)口動(dòng)畫電影票房冠軍。此外，該電影在中國(guó)的累計(jì)票房已經(jīng)超越北美地區(qū)。

    值得一提的是，動(dòng)畫電影在2025年的中國(guó)電影市場(chǎng)迎來(lái)了“三連爆”?！动偪駝?dòng)物城2》是2025年繼《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱《哪吒2》）《浪浪山小妖怪》后，第三部票房超過(guò)10億元的動(dòng)畫電影，再次印證了全年齡段動(dòng)畫電影的商業(yè)價(jià)值。

    據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，《瘋狂動(dòng)物城2》在中國(guó)的IP聯(lián)名數(shù)量已經(jīng)超過(guò)60個(gè)，覆蓋潮玩、茶飲、母嬰、服飾等多個(gè)領(lǐng)域。其中，部分潮玩品牌的聯(lián)名款登頂電商平臺(tái)的人氣榜單。

    根據(jù)萬(wàn)達(dá)電影披露的數(shù)據(jù)，《瘋狂動(dòng)物城2》零點(diǎn)場(chǎng)次的賣品點(diǎn)單率已達(dá)到35%，顯示出觀眾在影院場(chǎng)景中進(jìn)行沉浸式消費(fèi)的意愿日益增強(qiáng)。其中，52TOYS推出的“瘋狂動(dòng)物城最佳拍檔”系列盲盒，在萬(wàn)達(dá)影城渠道上新僅一周便迅速售罄。

    截至11月27日，“瘋狂動(dòng)物城最佳拍檔”系列盲盒，沖上抖音商城公仔擺件人氣榜第一位以及天貓潮玩盲盒熱銷榜第一位。

    前往線下選購(gòu)相關(guān)衍生品的消費(fèi)者也不在少數(shù)。記者走訪北京的52TOYS門店及MINISOLAND（名創(chuàng)優(yōu)品旗艦店）發(fā)現(xiàn)，這些潮玩品牌都已經(jīng)將瘋狂動(dòng)物城IP的聯(lián)名款擺放至入口最顯眼處，不少影迷來(lái)選購(gòu)聯(lián)名款。

    MINISOLAND工作人員向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“這次名創(chuàng)優(yōu)品與《瘋狂動(dòng)物城2》共有上百款聯(lián)名新品，覆蓋潮玩、美妝、文具等十余個(gè)品類，有很多影迷到店里打卡，購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品。”

    “近幾年，興趣消費(fèi)成為市場(chǎng)新趨勢(shì)，Z世代更愿意為‘熱愛’買單，盲盒、徽章、毛絨掛件等動(dòng)漫衍生品精準(zhǔn)契合他們的需求。名創(chuàng)優(yōu)品在今年上線的《哪吒2》《羅小黑戰(zhàn)記2》等系列產(chǎn)品也非常受歡迎，許多產(chǎn)品一上線就被買空。”名創(chuàng)優(yōu)品方面向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    “今年出圈的動(dòng)畫IP在衍生品領(lǐng)域的成功，體現(xiàn)了電影變現(xiàn)模式的多元可能。探索電影IP的可持續(xù)性，或?qū)⒊蔀橛耙暪疚磥?lái)轉(zhuǎn)型方向之一。”上海夏至良時(shí)咨詢管理有限公司高級(jí)研究員楊懷玉對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    52TOYS相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，在爆款I(lǐng)P衍生品生態(tài)中，玩具公司更像一個(gè)“共創(chuàng)者”，和IP方一起進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)。優(yōu)質(zhì)IP需要優(yōu)秀的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)平臺(tái)加持，幫助其進(jìn)一步豐富IP價(jià)值并延長(zhǎng)IP生命周期。