本報記者 李豪悅

    4月10日，由騰訊天美工作室群研發(fā)的《王者榮耀世界》正式登陸PC平臺。

    作為《王者榮耀》IP框架下的開放世界新作，該產品的上線標志著騰訊對最核心IP的內容形態(tài)完成了關鍵性補全。

    能否突破行業(yè)困局？

    當前，游戲行業(yè)正在面臨存量競爭的壓力。《2026全球移動游戲行業(yè)白皮書》顯示，2025年中國移動游戲市場收入規(guī)模為2859.2億元，同比增長僅0.56%，增長態(tài)勢“顯著放緩”，市場正式進入“存量平臺期”。

    此外，高研發(fā)、高投入的開放世界游戲更是行業(yè)競爭最激烈的游戲品類之一。DataEye研究院研究總監(jiān)劉尊向《證券日報》記者表示：“開放世界作為各大廠商必爭的核心賽道，已經有不少廠商進行相關布局。這使得玩家對開放世界游戲的期待閾值大幅提升。”

    面對游戲行業(yè)用戶增長趨緩、開放世界品類長線留存承壓的行業(yè)背景，《王者榮耀世界》在產品路徑上呈現(xiàn)出與主流競品的差異化特征。

    據(jù)騰訊方面介紹，在內容供給端，研發(fā)方依托《王者榮耀》運營11年間積累的超過120位英雄角色及其世界觀架構，為游戲后續(xù)的區(qū)域拓展、劇情更新提供穩(wěn)定的素材來源，以此緩解開放世界游戲常見的內容消耗過快問題；在商業(yè)化層面，該產品未采用業(yè)內普遍使用的“角色抽取”付費機制，轉而以外觀類消費作為主要收入模式。該路徑的可行性已在《王者榮耀》多年的運營數(shù)據(jù)中得到驗證，外觀類道具在該產品總流水中的長期占比保持穩(wěn)定。

    此外，在用戶覆蓋策略上，《王者榮耀世界》游戲在保留核心玩家英雄戰(zhàn)斗體驗的同時，植入了部分輕量化社交休閑玩法，試圖在存量用戶中激活非競技向玩家群體，實現(xiàn)IP用戶池的橫向擴容。

    “《王者榮耀世界》的優(yōu)勢很大程度得益于《王者榮耀》。在用戶獲取層面，《王者榮耀》在國內自帶的1.39億活躍用戶，能夠保證這款新游戲無需經歷新IP產品的‘從零獲客’階段，這是當前許多其他競品都難以復制的。在內容運營方面，《王者榮耀》11年來積累的背后世界觀設定，人物關系網(wǎng)絡，能夠緩解開放世界品類普遍面臨的‘內容消耗快，長線留存承壓’的痛點。”上海夏至良時咨詢管理有限公司高級研究員楊懷玉對《證券日報》記者表示。

    從單款產品到系統(tǒng)化布局

    近些年來，《王者榮耀》長期位列騰訊財報“長青游戲”序列。多家券商研報預計，隨著《王者榮耀世界》的上線，衍生IP產品有望在2026年為騰訊游戲業(yè)務貢獻增量收入。該產品與原有《王者榮耀》之間能否形成用戶與內容的雙向協(xié)同，將是評估其IP生態(tài)長期價值的關鍵觀察維度。

    早在2020年，騰訊高管就在騰訊游戲開發(fā)者大會上表示，《王者榮耀》屬于“礦產型IP”，即在缺乏完整體系化敘事的情況下，憑借核心玩法與社交關系積累用戶規(guī)模，再反向構建情感連接與IP宇宙。

    楊懷玉認為，《王者榮耀世界》的推出補齊了騰訊旗下最重要的一款游戲IP在“內容體驗”上的關鍵一環(huán)，進一步為IP長期的發(fā)展提供內容資產。

    近些年來，騰訊一直在擴建《王者榮耀》的IP宇宙。公開信息顯示，《王者榮耀》上線11年，已經逐步搭建起覆蓋游戲、電競、直播、動畫、音樂、影視、文創(chuàng)等領域的內容生態(tài)。從單一MOBA產品擴展為覆蓋多內容形態(tài)的IP體系。

    隨著近兩年IP在文娛市場的商業(yè)價值全方位提升，IP經濟發(fā)展勢不可擋。行業(yè)機構Sensor Tower的統(tǒng)計報告顯示，僅以手游為例，2025年全球授權IP手游內購收入達184億美元，IP手游已從高速增長期進入成熟波動期，“未來增長更依賴IP質量、玩法創(chuàng)新與長線運營，而非單純的用戶數(shù)量擴張。”

（編輯 孫倩）