本報(bào)記者 李豪悅

    5月12日，抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心在湖南長(zhǎng)沙舉辦首屆短劇產(chǎn)業(yè)大會(huì)。抖音集團(tuán)在大會(huì)上公布了該公司的真人短劇扶持計(jì)劃。從超15億元投入到千部現(xiàn)實(shí)題材投資計(jì)劃，平臺(tái)正用“真金白銀”鼓勵(lì)真人創(chuàng)作。

    面對(duì)AI（人工智能）生成內(nèi)容對(duì)真人短劇行業(yè)的沖擊，抖音對(duì)真人短劇賽道的布局態(tài)度不是收縮，而是增加投資，用行動(dòng)證明真人短劇仍具備投入價(jià)值。

    四大方向扶持真人短劇

    抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心內(nèi)容合作負(fù)責(zé)人華越昇在大會(huì)上公布了該公司針對(duì)真人短劇的四大扶持方向。

    具體來看，在分成機(jī)制上，平臺(tái)全面調(diào)高真人短劇在自然流量場(chǎng)景下的內(nèi)容分成比例，制作公司分賬預(yù)估增加15%，同時(shí)精選八大重點(diǎn)品類，在原分賬基礎(chǔ)上疊加10%至20%的額外激勵(lì)。

    在扶持標(biāo)桿型產(chǎn)品方面，抖音集團(tuán)將針對(duì)頭部爆款真人短劇，設(shè)立追加激勵(lì)措施，單部最高可達(dá)150萬元。對(duì)此，華越昇介紹了頭部作品的重要性，她表示，頭部作品不僅自身收益高，還能帶動(dòng)整個(gè)賽道的用戶活躍度提升。

    北京檸閃文化傳媒有限公司CEO李雪冬認(rèn)為，頭部產(chǎn)品最終的衡量標(biāo)準(zhǔn)除了“數(shù)據(jù)+熱度”外，應(yīng)該還有內(nèi)容、創(chuàng)新、視覺、劇情節(jié)奏等評(píng)估。這說明平臺(tái)對(duì)真人短劇的要求趨嚴(yán)，也是行業(yè)向上發(fā)展必須要走的一步。

    此外，抖音集團(tuán)針對(duì)當(dāng)下真人短劇IP系列化的發(fā)展特征也給出扶持。續(xù)作分賬最高上浮20%且不設(shè)上限，覆蓋季播劇、衍生劇、單元?jiǎng)∪N形態(tài)。

    華越昇公布的數(shù)據(jù)顯示，如果一部IP的首作達(dá)到小爆款級(jí)別，那么其續(xù)作的再爆率高達(dá)71%。如果首作是現(xiàn)象級(jí)爆款，續(xù)作再爆率將達(dá)100%。

    最后，真人短劇的題材也將變得更加多元。平臺(tái)鼓勵(lì)現(xiàn)實(shí)主義、懸疑、公路、都市群像等稀缺方向，創(chuàng)新題材將獲得2億元專項(xiàng)投入。

    除此之外，平臺(tái)正在開放海量?jī)?yōu)質(zhì)IP資源。據(jù)華越昇介紹，番茄原創(chuàng)小說已成為短劇改編最重要的內(nèi)容來源之一，抖音集團(tuán)今年將繼續(xù)擴(kuò)大開放范圍，并已與豆瓣閱讀、七貓小說及多家影視公司、出版機(jī)構(gòu)達(dá)成IP合作。創(chuàng)作者可通過短劇創(chuàng)作者中心的IP庫(kù)，找到適合自己的故事創(chuàng)意。

    據(jù)紅果短劇總編輯樂力透露，4月份以來，抖音集團(tuán)持續(xù)推出多項(xiàng)扶持措施，疊加最新公布的超15億元專項(xiàng)投入，平臺(tái)對(duì)真人短劇的資金支持已形成多層次保障格局。此外，平臺(tái)還推出了“現(xiàn)實(shí)題材”千部計(jì)劃，將與各地方機(jī)構(gòu)結(jié)合推進(jìn)。

    抖音集團(tuán)近期發(fā)布的一系列措施，目的非常明確，就是降低創(chuàng)作風(fēng)險(xiǎn)，引導(dǎo)真人短劇行業(yè)走向精品化。

    樂力坦言：“平臺(tái)的核心目標(biāo)始終是‘讓好內(nèi)容被看見’。近期抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心已完成創(chuàng)作者后臺(tái)升級(jí)，推動(dòng)分賬透明化。希望有更多短劇從業(yè)者、各行業(yè)喜愛短劇的用戶，能參與短劇創(chuàng)作，用短劇講出更多屬于普通人的故事。”

    精品化路線是大勢(shì)所趨

    抖音集團(tuán)之所以在AI沖擊下仍重金布局真人短劇賽道，根本原因在于真人內(nèi)容具備難以替代的價(jià)值。

    大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，真人短劇的市場(chǎng)底盤依然堅(jiān)實(shí)。2025年，真人短劇日均消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)一年內(nèi)增長(zhǎng)近三倍，優(yōu)質(zhì)供給增長(zhǎng)超40%，每月有約500部?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)上新。全網(wǎng)播放量突破10億的真人短劇已達(dá)1100部，突破20億的超過250部。30歲以上人群貢獻(xiàn)了超過80%的消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)。

    值得一提的是，真人短劇的爆款早已不再局限于“爽劇”題材。家庭溫情劇、現(xiàn)實(shí)題材劇等類型都可以出現(xiàn)“爆款”。云闕影業(yè)合伙人謝嘉偉在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)用《北往》做案例，證明現(xiàn)實(shí)主義題材的破圈能力，這部聚焦春運(yùn)摩托返鄉(xiāng)的作品，靠真實(shí)和真誠(chéng)打破了市場(chǎng)對(duì)短劇的刻板印象。

    誠(chéng)然，AI的出現(xiàn)給真人短劇行業(yè)帶來了一定沖擊。但是，技術(shù)無法替代真人劇天然具備的情感價(jià)值。聽花島總制片人趙優(yōu)秀表示：“技術(shù)可以解決效率和成本問題，但它無法復(fù)制人類對(duì)情感的洞察、對(duì)文化的理解和對(duì)藝術(shù)的追求。”

    趙優(yōu)秀用爆款短劇《家里家外》舉例：“‘無論時(shí)代如何變遷，不變的永遠(yuǎn)是家人和愛’這類情感內(nèi)核，是目前AI很難替代的。”

    當(dāng)前背景下，精品化已是真人短劇對(duì)抗技術(shù)沖擊的重要手段。

    李雪冬向記者表示：“這次在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)和很多從業(yè)者交流后，更加堅(jiān)定了做精品內(nèi)容的決心。也許大家都會(huì)遇到一些發(fā)展困境，導(dǎo)致被迫加入‘流水線大軍’，但是長(zhǎng)期主義是企業(yè)良性發(fā)展的核心。”

    大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)披露的數(shù)據(jù)顯示，真人劇精品化的趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)。系列劇消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)占比從6%提升到15%，有11個(gè)短劇系列化內(nèi)容累計(jì)播放量突破50億。觀眾不再只為單次橋段買單，而是為人物、為廠牌、為持續(xù)的情感連接付費(fèi)。

    上海夏至良時(shí)咨詢管理有限公司高級(jí)研究員楊懷玉在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，抖音集團(tuán)此次重金加碼真人短劇，穩(wěn)定了行業(yè)預(yù)期，為真人創(chuàng)作者提供了明確的生存空間和發(fā)展信心。同時(shí)，扶持措施明確向創(chuàng)新題材、系列化IP、現(xiàn)實(shí)主義傾斜，有助于推動(dòng)行業(yè)從“流量投機(jī)”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容深耕”。最終，資金與流量向精品集中，缺乏核心能力的團(tuán)隊(duì)將被邊緣化，行業(yè)集中度和內(nèi)容質(zhì)量有望雙升。