本報(bào)訊 （記者梁傲男）“618”之前，品牌集體重倉天貓，3月份至5月份，新入駐天貓品牌數(shù)量環(huán)比激增30%。新銳品牌來天貓開設(shè)線上首店，頭部品牌在天貓開設(shè)新品類旗艦店，進(jìn)軍趨勢(shì)賽道。

    天貓供圖

    硅谷AI科技品牌Eight Sleep、有珍珠之王之稱的珠寶品牌MIKIMOTO、鞋履品牌VEJA、設(shè)計(jì)師品牌WOOYOUNGMI先后官宣入駐天貓。Balenciaga巴黎世家開設(shè)香水美妝旗艦店、柯達(dá)跨界推出服飾旗艦店，泡泡瑪特進(jìn)軍家電，拓展增量市場(chǎng)。

    繼2020年入駐天貓奢品，Balenciaga巴黎世家近日在天貓開出第二家官方旗艦店，發(fā)售香氛禮盒和多款香水。Balenciaga也成為Prada、YSL、Gucci、Burberry之后，又一在天貓啟用“雙店模式”的奢侈品牌，意味著天貓從單一銷售渠道升級(jí)為品牌分品類運(yùn)營(yíng)的核心陣地。

    傳統(tǒng)品牌同樣借助天貓實(shí)現(xiàn)品類跨越。經(jīng)典影像品牌KODAK柯達(dá)和泡泡瑪特旗下IP Hirono推出聯(lián)名服飾，切入年輕消費(fèi)市場(chǎng)；健康老字號(hào)片仔癀開設(shè)個(gè)人護(hù)理旗艦店，主推清火牙膏，躋身中草藥牙膏熱銷榜前五。

    新銳品牌的邊界也在拓寬。參半母公司小闊集團(tuán)推出的日化家居新品牌“重點(diǎn)POINZ”，上線即登頂天貓洗護(hù)清潔劑、護(hù)手霜等多個(gè)類目榜首。Keep將服務(wù)從“線上跟練”延伸至“線下穿搭”，在天貓構(gòu)建起包含運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、食品、服飾在內(nèi)的旗艦店矩陣；JACK&JONES開設(shè)戶外旗艦店，精準(zhǔn)捕捉騎行與戶外場(chǎng)景消費(fèi)增量。

    家電賽道也在經(jīng)歷新一輪品類裂變：4月，泡泡瑪特發(fā)布THEMONSTERS生活家系列冷藏箱，正式入局家電；大疆、戴森等科技巨頭也在“618”前推出新款掃地機(jī)、洗地機(jī)，挖掘居家消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

    近年來，雅詩蘭黛、聯(lián)合利華、珀萊雅、凱樂石、立白均重倉天貓，開設(shè)新品類或子品牌旗艦店，開辟第二增長(zhǎng)曲線。The Ordinary、Off&Relax、NEXXUS上線天貓后，快速成長(zhǎng)為細(xì)分賽道頭部。TheOrdinary入駐天貓不到一年，已登上修護(hù)精華回購、眼霜熱銷等多個(gè)榜單。

    目前，高凈值用戶88VIP會(huì)員規(guī)模已突破6200萬，并保持持續(xù)的雙位數(shù)同比增長(zhǎng)。天貓不僅正成為商家經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)最穩(wěn)定、品牌增長(zhǎng)最具延續(xù)性的核心陣地，更是品牌孵化新品類與子品牌的關(guān)鍵平臺(tái)。

    為支持商家成長(zhǎng)，天貓近期大幅升級(jí)經(jīng)營(yíng)激勵(lì)政策，投入力度翻倍：?jiǎn)纹放萍?lì)上限從往年的全年250萬元，提升至今年的單季度300萬元。同時(shí)，平臺(tái)加大對(duì)優(yōu)質(zhì)貨品與商家的扶持權(quán)重，針對(duì)“超級(jí)爆款”提供10%的平臺(tái)紅包補(bǔ)貼，并配套搜索與推薦流量的雙重加持，全方位支持品牌爆發(fā)。

（編輯 郭之宸）