美東時間5月16日周四盤后，百度發(fā)布了截至2019年3月31日的未經(jīng)審計(jì)第一季度財(cái)報(bào)。

    由于一季報(bào)盈利和營收、二季度營收指引均不如市場預(yù)期，罕見錄得運(yùn)營虧損和凈虧損，搜索業(yè)務(wù)高級副總裁向海龍已遞交辭呈，公司雖宣布了10億美元的股票回購計(jì)劃，股價盤后仍大跌近10%。

    百度錄得上市以來首個季度虧損

    一季度百度營收同比增長15%，至241億元，小于分析師預(yù)期的242.7億元。調(diào)整后每股ADS盈利2.77元，同比深跌80%，也弱于市場預(yù)期的2.94元。

    一季度運(yùn)營虧損9.36億元，去年一季度為運(yùn)營利潤46億元；來自百度核心業(yè)務(wù)的運(yùn)營利潤為11億元，同比驟降81%；去年四季度的運(yùn)營利潤已同比下跌77%，當(dāng)時百度核心運(yùn)營利潤降26%。

    經(jīng)調(diào)整后，非GAAP運(yùn)營利潤4.01億元，同比下降93%，好于分析師預(yù)期的虧損14.7億元。非GAAP百度核心運(yùn)營利潤21億元，同比下降67%；去年四季度的數(shù)據(jù)分別是27億和58億元，同比降幅為54%和17%。

    一季度百度凈虧損3.27億元，超過市場預(yù)期的凈虧損1.88億元，去年一季度為凈利潤67億元；據(jù)彭博社統(tǒng)計(jì)，這是百度在2005年上市以來的首個季度虧損。百度核心業(yè)務(wù)凈利潤7.03億元，同比下降90%，去年四季度為41億元和同比降幅22%。

    經(jīng)調(diào)整后，非GAAP的凈利潤為9.67億元，同比下降80%；非GAAP的每股ADS攤薄收益3元，去年四季度為13元；非GAAP的百度核心業(yè)務(wù)凈利潤18億元，同比下降66%，去年四季度為65億元和同比降幅1%。0

    百度的業(yè)績展望也不佳。預(yù)計(jì)二季度營收251-266億元，而分析師預(yù)期為293.2億元，公司官方的展望代表收入同比增速為負(fù)3%至正2%的區(qū)間。

    百度CFO余正鈞表示，百度APP及移動矩陣產(chǎn)品在央視春晚上和用戶進(jìn)行互動，這類營銷活動短期內(nèi)影響了利潤表現(xiàn)。由于宏觀環(huán)境的諸多不確定性，短期內(nèi)在線營銷市場依然充滿挑戰(zhàn)。百度將著力提高盈利能力，關(guān)注運(yùn)營效率，并將繼續(xù)專注于戰(zhàn)略業(yè)務(wù)的投資，驅(qū)動公司長期持續(xù)增長。

    主營業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷將面臨挑戰(zhàn)愛奇藝會員和云業(yè)務(wù)增速放緩

    具體到收入端：

    一季度網(wǎng)絡(luò)營銷收入同比增長3%，至177億元，占總收入的73.4%，低于去年四季度時的占比78%，但收入同比增速顯著低于去年三季度的27%和四季度的10%。

    公司稱，上述業(yè)務(wù)主要受教育、零售和商業(yè)服務(wù)的推動，但在醫(yī)療保健、在線游戲服務(wù)和金融服務(wù)部門表現(xiàn)不佳，預(yù)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營銷近期仍將面臨挑戰(zhàn)。

    其他營業(yè)收入包括愛奇藝會員服務(wù)和云業(yè)務(wù)，一季度收入為65億元人民幣，同比增長73%，但增速放慢，低于去年三季度的80%和去年四季度的104%。

    “百度核心”業(yè)務(wù)是搜索與交易服務(wù)的組合，一季度收入175億元，同比增長8%；若不計(jì)入公司已經(jīng)宣布的資產(chǎn)剝離交易影響，同比增長16%，增速分別低于去年四季度的14%和20%。其中愛奇藝收入70億元，同比增長43%，也低于去年四季度的增速55%。

    在成本端：

    一季度內(nèi)容成本為62億元人民幣，同比增長47%，小于去年四季度的73億元和增速96%；主要由于對愛奇藝內(nèi)容的投資增加，但對百度信息流內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)百家號的投資增量相對較小，

    一季度流量獲取成本（TAC）同比增長41%至32億元，高于去年四季度的增速34%。寬帶成本同比增長39%至20億元，高于四季度的18億元和增速27%，來自信息流、視頻和云服務(wù)的需求持續(xù)增長。

    包括折舊成本、運(yùn)營成本和股權(quán)獎勵支出在內(nèi)的其他營收成本為35億元，同比增長75%，遠(yuǎn)超去年四季度的增速27%。銷售、總務(wù)和行政支出為61億元，同比增長93%，去年四季度增速為64%，主要由于與農(nóng)歷春節(jié)相關(guān)的渠道和推廣營銷支出增長，以及人員相關(guān)支出增長。

    一季度研發(fā)支出為42億元，同比增長26%，去年四季度為45億元和同比增長22%，主要由于研發(fā)員工相關(guān)成本增長。

    在用戶端，3月份，百度APP日活用戶數(shù)同比增長28%，至1.74億；3月份，好看視頻日活用戶數(shù)同比增長768%，至0.22億；百度App和短視頻信息流總用戶時長同比增長83%。愛奇藝會員數(shù)達(dá)到9680萬，百家號內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)到210萬；智能小程序月活躍用戶達(dá)到1.81億，環(huán)比增長23%。

    百度將于北京時間17日周五早9點(diǎn)15分召開財(cái)報(bào)電話會。在去年四季度的財(cái)報(bào)電話會中，百度董事長兼CEO李彥宏首次將百度云的營收數(shù)據(jù)公開，百度云業(yè)務(wù)在去年四季度實(shí)現(xiàn)營收11億人民幣，比2017年四季度營收的兩倍還多。今日這個話題也將是電話會的關(guān)注重點(diǎn)。

    彭博社分析稱，百度錄得虧損主要由于內(nèi)容和營銷成本激增，據(jù)信春節(jié)期間百度電子錢包共發(fā)出19億元的紅包，同時公司的收入端增速顯著放緩：

    百度雖然投資了數(shù)十億美元到人工智能和自動駕駛等新技術(shù)中，但更緊迫任務(wù)是其移動端App吸引到更年輕的智能手機(jī)用戶，以期保持廣告收入增長。對此，今日頭條的母公司字節(jié)跳動已在新聞流和短視頻領(lǐng)域更勝一籌。

    向海龍離職略顯突兀李彥宏：百度仍面臨嚴(yán)峻局面

    財(cái)報(bào)透露，向海龍即日起辭去百度高級副總裁、搜索公司總裁職務(wù)。百度搜索公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為移動生態(tài)事業(yè)群組，沈抖晉升為高級副總裁，全面負(fù)責(zé)移動生態(tài)事業(yè)群組。

    此前在3月15日，百度宣布了新的人才梯隊(duì)建設(shè)計(jì)劃，稱將加速干部年輕化的進(jìn)程，選拔更多的8090后年輕人進(jìn)入管理層；同時，百度正式推出高管退休計(jì)劃。百度總裁張亞勤是申請加入退休計(jì)劃的第一位高管，他將于今年10月從百度退休。

    據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道分析，2005年就加入百度、一直是百度搜索業(yè)務(wù)核心人物的向海龍離職顯得頗為突然：

    就在10號的2019百度聯(lián)盟生態(tài)合作伙伴大會上，向海龍剛剛公開露面并發(fā)表主題演講。他表示，百度將打造一個打通所有壁壘的開源生態(tài)，把流量聯(lián)盟升級成用戶聯(lián)盟。

    不過，有接近向海龍的人士表示，向海龍離開百度“就是正常離職”。至于為何之前毫無跡象、還在聯(lián)盟峰會上公開演講，該人士表示“怎么也要開好大會后再離開，否則多不好”。