本報(bào)記者 劉斯會(huì)

    入夏以來，以尋找清涼為目的的旅行迎來旺季。日前，同程旅行發(fā)布了《2020國內(nèi)避暑游趨勢報(bào)告》（下稱《報(bào)告》），基于同程旅行、同程國旅大數(shù)據(jù)及專家訪談分析了今年避暑游市場的供需趨勢。

    《報(bào)告》顯示，受疫情影響，今年的避暑游市場供需兩端均發(fā)生了一些變化。供給方面，往年的30人以上的大團(tuán)跟團(tuán)游避暑產(chǎn)品被30人以內(nèi)的小團(tuán)品質(zhì)游取代，避暑游目的地的旅居產(chǎn)品逐漸成熟，成為避暑游市場的新選擇。需求方面，休閑度假逐漸取代觀光成為避暑游的重要出游動(dòng)機(jī)，尤其是以家庭為單位的避暑游，今年中長線避暑游比較受歡迎的目的地主要有六盤水、莫干山、廬山、北戴河、承德、雞公山、威海、青海湖、拉薩、長白山等，生態(tài)山岳、海濱、草原依然是避暑游三大熱門主題。相比長線避暑游，有更多的消費(fèi)者選擇了周末去周邊尋找清涼，海濱浴場、水世界、綜合度假區(qū)等是首選。

    來自同程旅行及同程國旅的大數(shù)據(jù)顯示，與往年相比，今年避暑游熱門目的地整體上依然主要以傳統(tǒng)避暑勝地為主，同時(shí)，青藏線、海濱、草原等線路也深受長線游客青睞。

    受疫情影響，周邊避暑游成為今年的新潮流，國內(nèi)主流旅行社紛紛調(diào)整了各自的避暑游產(chǎn)品開發(fā)重點(diǎn)。湖南同程親和力旅游國際旅行社有限公司總裁李明表示，今年的避暑線路將重點(diǎn)開發(fā)湖南省內(nèi)目的地，如株洲神農(nóng)谷、衡山、常德壺瓶山、邵陽黃桑等，以滿足湖南本地消費(fèi)者的省內(nèi)避暑游需求。安徽環(huán)球文化旅游集團(tuán)有限公司總裁徐華玉也表示，將重點(diǎn)開發(fā)安徽省內(nèi)的避暑游線路，例如，陡沙河溫泉小鎮(zhèn)、桃花潭畔度假區(qū)、云里安凹民宿、馬郢鄉(xiāng)村農(nóng)耕教育體驗(yàn)基地等安徽本地優(yōu)質(zhì)避暑資源，長線游則計(jì)劃重點(diǎn)開發(fā)西北線路。山東萬達(dá)國際旅行社有限公司總經(jīng)理李建華表示，將重點(diǎn)開發(fā)草原線路，例如赤峰、海拉爾、長白山、青海等。

    同程國旅境內(nèi)游CEO周中偉表示，同程國旅今年暑期的避暑游線路將重點(diǎn)推出貴州、河北、青藏線等傳統(tǒng)長線產(chǎn)品，主打小團(tuán)品質(zhì)游，將在確保安全的前提下為游客提供優(yōu)質(zhì)的出游體驗(yàn)。

    此外，《報(bào)告》顯示，避暑游的用戶結(jié)構(gòu)主要以80后為主，占比超半數(shù)。同時(shí)，40歲以上人群以及90后人群也占一定比例。但是，不同的避暑游產(chǎn)品類型對(duì)應(yīng)的核心消費(fèi)群體則存在很大區(qū)別，旅居、休閑度假等周邊避暑游產(chǎn)品的核心消費(fèi)群體以70后和80后為主，長線跟團(tuán)游產(chǎn)品的核心消費(fèi)群體則以50歲以上的中老年人群為主。

    受疫情影響，在周邊尋找“清涼”成為一些都市上班族的首選。進(jìn)入暑期以來，上海、北京、廣州、深圳、杭州、蘇州等一線城市及新一線城市周邊的生態(tài)度假區(qū)的周末避暑度假客流量快速增長，在這些城市周邊形成了秦皇島、塞罕壩、北戴河、莫干山、穹窿山等，當(dāng)?shù)氐拿袼蕖⒍燃倬频昝糠曛苣┚蜁?huì)有一個(gè)明顯的客流高峰，核心人群主要以70后和80后上班族為主，以家庭出游占比最大。除此之外，各類水世界、水公園、海濱浴場等也成為城市居民周末尋找“清涼”的熱門選擇。

    另外，長三角“包郵區(qū)”周邊的舟山、湖州，珠三角地區(qū)的云浮、清遠(yuǎn)、陽江等旅游目的地酒店熱度持續(xù)走高。來自高德酒店平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，高德暑期酒店預(yù)訂同比漲近150%。7月份酒店價(jià)格環(huán)比上月整體上漲近10%。其中，三亞、上海、杭州、福州、珠海，北京成為高星酒店消費(fèi)的主要城市。

（編輯 于德良）