本報記者 梁傲男

    3月23日，老鋪黃金股份有限公司（以下簡稱“老鋪黃金”）發(fā)布2025年財報。2025年，老鋪黃金實現(xiàn)銷售業(yè)績313.75億元，同比增長220.3%；營業(yè)收入273.03億元，同比增長221.0%；凈利潤48.68億元，同比增長230.5%。老鋪黃金宣布，擬派發(fā)2025年末期股息每股11.95元。

    公告顯示，老鋪黃金2026年一季度的銷售額預計達190億元至200億元，凈利潤為36億元至38億元，相當于2025年全年凈利潤的70%以上。

    老鋪黃金在財報中表示，業(yè)績超高速增長主要得益于品牌影響力持續(xù)擴大形成市場絕對優(yōu)勢，帶來線上線下營收大幅增長；產(chǎn)品持續(xù)優(yōu)化、推新迭代；以及2025年新增門店10家、優(yōu)化及擴容門店9家產(chǎn)生的增量營收貢獻。

    根據(jù)弗若斯特沙利文的統(tǒng)計，老鋪黃金2025年單商場業(yè)績近10億元，在全球奢侈品牌中單商場店效、坪效均排名第一。

    近年來，老鋪黃金門店在各大商場持續(xù)出現(xiàn)的現(xiàn)象級客流量，以及門店的超高收入和坪效，進一步幫助公司對已有門店的面積、位置等進行有效優(yōu)化。截至2025年12月31日，老鋪黃金在16個城市共開設了45家自營門店，全部位于包括SKP系和萬象城系在內(nèi)的具有嚴格準入要求的34家知名商業(yè)中心。

    “我們的產(chǎn)品銷售以線下門店渠道為主，線下門店收入約占總收入的82.9%。線上平臺是我們銷售渠道的有力補充。2025年，線上平臺產(chǎn)生的收入約占公司總收入的17.1%，占比進一步提升，這意味著隨著品牌影響力的擴大，公司除一線城市以外的消費人群也迅速擴大。”老鋪黃金在財報中表示。

    據(jù)了解，2025年天貓“618”活動和“雙11”活動期間，老鋪黃金天貓旗艦店均登上黃金品類銷售業(yè)績榜首，成交額分別突破10億元和20億元，這是首次達到該成績的黃金珠寶品牌。2025年，老鋪黃金通過線上渠道實現(xiàn)的總銷售額約為55.82億元。2026年天貓“3.8煥新周”首日，老鋪黃金銷售額1秒破3億元，單日破10億元。

    2025年，老鋪黃金加快了境外渠道拓展和品牌國際化步伐。財報顯示，公司2025年境外收入較2024年同比增長361%，增速亮眼。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，過去兩年，在全球奢侈品行業(yè)步入下行周期時，老鋪黃金用經(jīng)典文化、東方審美、極致工藝和黃金貨幣屬性的價值組合，開創(chuàng)了行業(yè)一個全新的價值消費時代。持續(xù)超高速增長的業(yè)績，不僅延續(xù)了老鋪黃金過去幾年強勁的經(jīng)營態(tài)勢，更確立了以消費價值為核心的增長范式。

    正因此，奢侈品消費群體正在加速轉向老鋪黃金。根據(jù)弗若斯特沙利文最新調(diào)研數(shù)據(jù)，老鋪黃金消費者與路易威登、愛馬仕、卡地亞、寶格麗等國際五大奢侈品牌的消費者平均重合率從2025年7月份的77.3%提升至2026年3月份的82.4%。

    值得一提的是，今年2月28日，老鋪黃金啟動年內(nèi)首次調(diào)價，上調(diào)幅度在20%至30%。不過，其線下門店依然保持較高人氣，部分門店甚至在日常也排起了長隊。這不再是金價的傳導，而是品牌力和產(chǎn)品力產(chǎn)生的市場效應。

    盤古智庫（北京）信息咨詢有限公司高級研究員江瀚表示，老鋪黃金將花絲鑲嵌等非遺工藝與中國傳統(tǒng)吉祥文化、東方美學深度融合，推出金碗、金葫蘆、金如意等兼具文化內(nèi)涵與工藝價值的產(chǎn)品，將黃金飾品從“佩戴工具”升級為“文化載體”，塑造了獨特的中國式奢侈品邏輯。這種長期的產(chǎn)業(yè)價值布局，讓老鋪黃金擁有了持續(xù)提價的底氣，也獲得了市場對其長期價值的認可。

    “老鋪黃金以其產(chǎn)品價值和市場戰(zhàn)略，形成驚人的銷售規(guī)模，證明了一個事實——中國消費者內(nèi)心深處對于老鋪黃金這樣的中國品牌期待已久，這種期待得到了滿足，就帶來了購買力的釋放。”長期跟蹤奢侈品行業(yè)發(fā)展的華麗志創(chuàng)始人余燕如此表示。

（編輯 上官夢露）