本報(bào)訊 （記者李萬晨曦）4月21日晚間，良品鋪?zhàn)庸煞萦邢薰荆ㄒ韵潞?jiǎn)稱“良品鋪?zhàn)?rdquo;）披露2025年年度報(bào)告，公司堅(jiān)定執(zhí)行戰(zhàn)略聚焦與業(yè)務(wù)深度調(diào)整，主動(dòng)淘汰低效門店，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)出現(xiàn)階段性波動(dòng)。報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入54.86億元。

    良品鋪?zhàn)酉嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，盡管公司賬面利潤(rùn)短期承壓，但公司核心產(chǎn)品矩陣展現(xiàn)出強(qiáng)勁的產(chǎn)品力與市場(chǎng)韌性，門店精益化運(yùn)營(yíng)、線上爆款打造及全鏈路供應(yīng)鏈提效均取得突破性進(jìn)展，為2026年輕裝上陣、高質(zhì)量增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

    2025年，良品鋪?zhàn)悠鞄悯r明地聚焦“好原料造就好味道”的品牌價(jià)值原點(diǎn)，以“一品一鏈”為核心戰(zhàn)略抓手，將競(jìng)爭(zhēng)壁壘前移至產(chǎn)地端。

    報(bào)告期內(nèi)，良品鋪?zhàn)影l(fā)起23次核心產(chǎn)區(qū)溯源行動(dòng)，深入云南夏威夷果、貴州關(guān)嶺牛肉、河北遷西板栗等28款明星產(chǎn)品的田間地頭。公司三度攜手中央廣播電視總臺(tái)等國(guó)家級(jí)媒體，以真實(shí)鏡頭呈現(xiàn)從“原產(chǎn)地”到“與用戶美好生活關(guān)系”的全鏈路故事。這一策略有效地將供應(yīng)鏈語言轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可感知的品牌語言，極大增強(qiáng)了用戶對(duì)品牌的差異化感知與深度信任，為產(chǎn)品價(jià)值和長(zhǎng)期復(fù)購(gòu)提供了文化支撐。

    面對(duì)消費(fèi)環(huán)境變化，公司針對(duì)不同渠道實(shí)施精準(zhǔn)調(diào)整，以精益管理換取經(jīng)營(yíng)質(zhì)量提升。

    公司門店業(yè)務(wù)堅(jiān)定執(zhí)行“重體驗(yàn)、強(qiáng)服務(wù)”策略，通過優(yōu)化商品陳列、強(qiáng)化導(dǎo)購(gòu)試吃體驗(yàn)，讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品不僅被看見、更被吃到，深度觸達(dá)消費(fèi)者需求。探索現(xiàn)制工坊模式成為亮點(diǎn)，鹵味現(xiàn)烤核桃、現(xiàn)烤肉脯等現(xiàn)制產(chǎn)品單月最高銷售額突破三百萬元，有效提振門店人氣。同時(shí)，公司深化與抖音、美團(tuán)等本地生活平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，通過場(chǎng)景溯源直播將公域流量精準(zhǔn)引流至店圈私域，成功筑牢線上線下用戶閉環(huán)。

    2025年是良品鋪?zhàn)泳€上業(yè)務(wù)深度戰(zhàn)略調(diào)整的關(guān)鍵年。公司摒棄單純的低價(jià)流量依賴，轉(zhuǎn)向產(chǎn)品價(jià)值內(nèi)容化表達(dá)。報(bào)告期內(nèi)，公司成功打造牛肉脆片、西梅、拇指風(fēng)干牛肉等多款行業(yè)TOP級(jí)大單品。在平臺(tái)電商側(cè)，公司通過數(shù)據(jù)化經(jīng)營(yíng)鏈路重構(gòu)銷售模型，聚焦50個(gè)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行多鏈接布局，爆款鏈接數(shù)量及銷售GMV呈穩(wěn)定上升態(tài)勢(shì)；在社交電商側(cè)，打通“內(nèi)容種草”到“直播轉(zhuǎn)化”的最短路徑，成功打造百萬級(jí)直播間，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容場(chǎng)”與“貨架場(chǎng)”的高效聯(lián)動(dòng)。

    文化賦能團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)產(chǎn)品，滲透率穩(wěn)步提升。團(tuán)購(gòu)禮品渠道客戶數(shù)量已拓展至400家以上，并成功布局麥德龍、沃爾瑪?shù)雀叨松坛?。產(chǎn)品層面，公司以中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和新國(guó)潮賦能包裝美學(xué)，在端午、中秋、年貨三大節(jié)慶分別推出“健康粗糧粽”“詩詞新國(guó)潮”“有鮮有潮更有料”等主題禮盒，以提升其產(chǎn)品力。

    此外，公司通過“一品一鏈”推行從育種、種植養(yǎng)殖到深加工的多環(huán)節(jié)互鎖模式，實(shí)現(xiàn)集中供應(yīng)與全鏈路降本。最具代表性的案例是澳洲安格斯牛肉脆系列產(chǎn)品，憑借原料產(chǎn)地與工廠結(jié)合的成本距離優(yōu)勢(shì)，單品月銷突破千萬元大關(guān)；此外，以潛江小龍蝦為原料的香酥龍蝦尾、盤錦大米堅(jiān)果八珍糕等新品，單品月銷均突破百萬元。

    良品鋪?zhàn)由鲜鲐?fù)責(zé)人表示，2026年，良品鋪?zhàn)訉⒗^續(xù)堅(jiān)持“好原料造就好味道”的核心主張，進(jìn)一步深化“一品一鏈”戰(zhàn)略，以高品質(zhì)的產(chǎn)品力和運(yùn)營(yíng)效率實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。

（編輯 郭之宸）