本報記者 施露

    3月24日晚間，智慧商業(yè)服務提供商微盟集團（2013.HK）在香港聯(lián)交所網(wǎng)站公布上市后首份業(yè)績報告，其中營收、經(jīng)調(diào)整凈利大幅度增長超出市場預期。數(shù)據(jù)顯示，2018年微盟集團營收8.65億元人民幣，較2017年同期增長62%，經(jīng)調(diào)整凈利潤達5083.8萬元人民幣，同比激增355.3%。

    微盟集團SaaS產(chǎn)品和精準營銷業(yè)務增長強勁，其中精準營銷毛收入達24.9億元人民幣，同比增長167%，繼續(xù)在中國中小企業(yè)云端商業(yè)及精準營銷服務領域保持領先。

    營收8.65億元經(jīng)調(diào)整凈利增長355.3%

    微盟集團是中國領軍的云端商業(yè)及營銷解決方案提供商，同時也是中國領軍的騰訊社交網(wǎng)絡服務平臺中小企業(yè)營銷服務提供商。財報顯示，得益于SaaS產(chǎn)品和精準營銷兩大核心業(yè)務的強勁增長，2018年微盟集團實現(xiàn)總營收8.65億元人民幣，較2017年的人民幣5.34億元增長62%，超出此前市場預期；毛利由2017年的3.44億元人民幣增長至2018年的5.18億元人民幣，增幅達50.4%。

    營收增長的同時，微盟集團的盈利水平進一步提升。報告期內(nèi)，除去香港會計準則下優(yōu)先股確認的金融負債公平值變動以及上市開支等因素，微盟集團經(jīng)調(diào)整EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）由2017年的人民幣2318.7萬元大幅增長至2018年的人民幣7260.9萬元，增長213.1%；經(jīng)調(diào)整凈利潤由2017年的人民幣1116.5萬元大幅增長至2018年的人民幣5083.8萬元，增長355.3%。

    報告期內(nèi)，微盟集團注冊商戶實現(xiàn)增長。截至2018年12月31日，微盟集團擁有約280萬注冊商戶。

    SaaS產(chǎn)品營收增長32.1%

    2018年，圍繞SaaS業(yè)務，微盟集團不斷強化產(chǎn)品和服務能力，各業(yè)務條線齊頭并進。財報顯示，2018年，SaaS產(chǎn)品實現(xiàn)營收3.47億元人民幣，同比增長32.1%；毛利由2017年的2.29億元人民幣增長至2018年的2.95億元人民幣。在SaaS產(chǎn)品用戶方面，2018年付費商戶持續(xù)增長至64695名，每用戶平均收益較2017年的5100元提升至5365元人民幣。

    2018年微盟集團SaaS產(chǎn)品——商業(yè)云、營銷云、銷售云取得穩(wěn)定收益增長，已擁有十個商業(yè)云解決方案、三個營銷云解決方案及一個銷售云解決方案。分析人士指出，微盟集團已形成完整的企業(yè)服務產(chǎn)品矩陣，SaaS產(chǎn)品獲得眾多企業(yè)客戶的高度認可，形成了較強的市場影響力。企業(yè)“上云”已成為趨勢，隨著企業(yè)數(shù)字化轉型升級的持續(xù)演進，微盟集團在SaaS云服務市場還有很大發(fā)展空間。

    精準營銷爆發(fā)式增長毛收入高達24.9億

    在精準營銷方面，2018年微盟集團通過實行垂直行業(yè)細分和渠道下沉的戰(zhàn)略，重點提升客戶的增值服務和賦能，圍繞廣告的特定行業(yè)開展工具和營銷技術的開發(fā)，為商戶賦能，并在行業(yè)內(nèi)率先嘗試工具加營銷組合的方式，使得微盟集團的精準營銷業(yè)務實現(xiàn)爆發(fā)式增長。

    報告期內(nèi)，微盟集團精準營銷實現(xiàn)24.93億元人民幣毛收入，同比增長167%；總營收5.18億元人民幣，同比增長90.9%；每廣告主平均開支由2017年的52767元人民幣大幅提升至87185元人民幣；全年廣告主數(shù)量增長60%以上，達28589名。精準營銷毛收入及總營收等業(yè)績指標的大幅提升，微盟集團日益展現(xiàn)出在精準營銷領域的頭部品牌勢能。

    此外，作為中國領軍的騰訊社交網(wǎng)絡服務平臺中小企業(yè)精準營銷服務提供商，微盟集團在2018年蟬聯(lián)騰訊廣告區(qū)域與行業(yè)渠道年度最佳服務商，連續(xù)三年保持行業(yè)的領先地位及與騰訊的合作關系使微盟集團能透過微信把握移動社交商業(yè)的未來發(fā)展?jié)摿Α?/p>

    SaaS產(chǎn)品付費商戶和精準營銷的業(yè)績增長體現(xiàn)了微盟集團作為中國領先的云端商業(yè)及營銷解決方案提供商對企業(yè)商家的強大吸引力。財報顯示，2019年微盟集團將實行一系列舉措，包括：拓展更多的云服務品類、加強Saas產(chǎn)品與精準營銷的深度融合，加強現(xiàn)有客戶的變現(xiàn)能力、加強與騰訊及其他去中心化平臺合作、探索更多的戰(zhàn)略合作關系和收購機會，構建微盟云平臺開放合作生態(tài)、堅持以去中心化業(yè)態(tài)為商業(yè)賦能，進一步夯實微盟集團在企業(yè)云服務市場及精準營銷領域的領先地位。