本報記者 矯月

    阿迪達斯大中華區(qū)2019年第一季度延續(xù)雙位數(shù)增長，勢頭正勁。剔除匯率因素，2019年第一季度，阿迪達斯大中華區(qū)銷售額實現(xiàn)16%的雙位數(shù)增長。

    “我們在2019年第一季度實現(xiàn)了16%的業(yè)績增長，這已是阿迪達斯大中華區(qū)連續(xù)第20個季度錄得雙位數(shù)增長。卓越的業(yè)績表現(xiàn)開啟了鼓舞人心的一年。在‘立新’戰(zhàn)略的指引下，阿迪達斯致力于成為全球最佳運動品牌，我們將繼續(xù)傾力為中國消費者帶來最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，以進一步贏得他們對品牌的喜愛”，阿迪達斯亞太區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮（ColinCurrie）表示。

    剔除匯率因素，公司第一季度收入增長4%，主要得益于阿迪達斯品牌產(chǎn)品銷售額增長5%，運動時尚系列與運動表現(xiàn)系列銷量均有所上升。其中，訓練品類和跑步品類的高個位數(shù)增長拉動了運動表現(xiàn)系列的增幅，但足球品類銷量并未再現(xiàn)去年世界杯期間的輝煌，在一定程度上拉低了銷售。剔除匯率因素，盡管銳步經(jīng)典系列銷售額有所增長，但總銷售額降低6%。就渠道來看，全球銷售增長得益于零售渠道強勁的雙位數(shù)增長，其中電商業(yè)務(wù)在這一季度錄得了40%的增長。按歐元計算，公司第一季度銷售額增長6%，提高至58.83億歐元（2018年：55.48億歐元）。

    阿迪達斯首席執(zhí)行官羅思德（KasperRorsted）表示：“我們開年的表現(xiàn)非常出色。阿迪達斯大中華區(qū)及電子商務(wù)作為我們具有戰(zhàn)略意義的增長點，均實現(xiàn)了雙位數(shù)增長，這一季度也同樣提升了利潤。我們再次確認全年業(yè)績預(yù)期，并對實現(xiàn)下半年的銷售快速增長充滿信心。在我們努力實現(xiàn)2020戰(zhàn)略目標的進程中，2019年將是極具里程碑意義的一年。”

    從地區(qū)市場的角度來看，在第一季度中，絕大部分地區(qū)市場的銷售額均有所增長：剔除匯率因素，阿迪達斯和銳步品牌的總銷售額在絕大部分市場都保持了雙位數(shù)的增長，包括俄羅斯/獨聯(lián)體（+22%）、亞太地區(qū)（+12%）與新興市場。其中，大中華地區(qū)銷售額高速增長（+16%），拉動了亞太地區(qū)的銷售額增長。北美地區(qū)阿迪達斯品牌的銷售額提高了5%，總銷售額增長3%，拉丁美洲銷售額下降3%。歐洲本季度的銷售額與我們的預(yù)期一致，下降了3%。

    在剔除匯率因素的情況下，公司預(yù)計2019年全年銷售收入將提高5%至8%。正如我們在三月時宣布的那樣，阿迪達斯中等價位的服裝市場需求量非常大，而由于供應(yīng)鏈短缺，公司無法立刻完全滿足消費者的需求。因此，公司預(yù)計在2019年上半年，銷售增長將會提高3%到4%，而下半年將會加速增長。公司預(yù)計，毛利率將會提高至52.0%左右（2018年：51.8%）， 而運營利潤率也會增長0.5到0.7個百分點，增長至11.3%到11.5%之間（2018年：10.8%）。此外，公司財務(wù)業(yè)績的增長也將進一步帶動雙位數(shù)的利潤提升：公司預(yù)計，持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)的凈收入預(yù)計將會增長至18.80億歐元到19.50億歐元之間，與去年同期17.09億歐元的數(shù)字相比，提高10%到14%。

（編輯 才山丹 策劃 矯月）