近日發(fā)布的《2020年中國游戲產業(yè)報告》顯示，2020年中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入達154.5億美元，同比增長33.25%，已連續(xù)多年保持高速增長態(tài)勢。與國內游戲市場上騰訊、網易等巨頭占據明顯優(yōu)勢地位不同的是，海外市場上，新興游戲廠商表現亮眼。

    出海收入持續(xù)增長

    《2020年中國游戲產業(yè)報告》顯示，2020年，中國自主研發(fā)游戲海外市場銷售收入保持穩(wěn)定增長，“走出去”依然是國家、企業(yè)關注的發(fā)展方向。

    近年來，我國游戲企業(yè)尤其是新興廠商在海外市場表現搶眼。近日，市場研究機構APPAnnie最新發(fā)布的2020年11月中國廠商出海收入榜單中，排名前三的分別是FunPlus、莉莉絲、米哈游，而老牌游戲廠商騰訊、網易名列第四、五名。

    FunPlus、莉莉絲、米哈游均已在國內外市場推出多款游戲產品，尤其是今年以來，米哈游旗下《原神》、莉莉絲旗下《萬國覺醒》等產品在海外市場表現亮眼，讓幾家公司成為出海收入榜中的常客。據記者統(tǒng)計，FunPlus今年共有5個月位于出海收入榜榜首，而莉莉絲僅在今年10月份跌出前三名，今年1-4月，莉莉絲曾連續(xù)4個月蟬聯該榜榜首。

    除了FunPlus等廠商外，近兩年頻繁出現在出海收入排行榜前20名的，還有多家專注海外游戲市場的新興游戲廠商在列，表現出了強大的競爭力。

    “國產游戲出海經歷了從山寨化、高仿山寨到精品化的過程，在一些國家或地區(qū)已經形成了良性的游戲小生態(tài)，形成了新的協(xié)作關系，最終產品也越來越優(yōu)質，出現了《原神》等優(yōu)質作品。”量江湖聯合創(chuàng)始人史建剛表示。

    “現在國產游戲在設計、品質、商業(yè)化上都做得非常好，商業(yè)化又表現在本地化、運營精細化、買量多元化等方面都做得非常優(yōu)秀，當然這些好游戲也都掙到錢了。”史建剛表示。

    海外“船小好調頭”

    在國內，擁有雄厚資金和技術實力的老牌游戲廠商，牢牢占據著優(yōu)勢地位，但為何海外市場出現了截然相反的情況？

    “老牌大廠在國內的版號儲備非常豐富，其他中小游戲廠商沒有這樣的儲備，如果在海外不努力，就可能面臨生存危機，在生存面前，中小廠商自然會更努力拓展海外市場。”在資深游戲從業(yè)者孫峰（化名）看來，新興廠商出海實力強于傳統(tǒng)廠商，與版號限制下游戲廠商的選擇有關。

    史建剛也認為，新興游戲廠商出海，是游戲版號限制以及中國工程師紅利結合的產物。“游戲版號審批的限制，導致游戲產能無法在內部消化，出海就變成了不得已的被動選擇。”

    “中小廠商有自身的優(yōu)勢，它們很多都是專注一個國家，能夠摸清玩家的心理和需求，同時海外發(fā)行經驗豐富；而大廠都是工作室制，經常是各顧各的。海外可以說是‘船小好調頭’，‘大船’反而會動作遲緩。”孫峰表示。

    在產品層面，不同于老牌廠商“先國內，后海外”的市場戰(zhàn)略，很多新興廠商的產品從立項開始就面向海外玩家，其產品更符合海外玩家的需求，自然也更容易取得好成績。

    “海外一些爆款往往是不太重度的游戲，現在在海外比較火的那幾個品類，無論是騰訊還是網易都比較缺失。大廠有固有的思維模式，比如他們就想做MOBA（多人在線戰(zhàn)術競技游戲），其他游戲可能沒有太多的熱情。”孫峰認為，未來新興廠商在海外的優(yōu)勢可能持續(xù)領先。

    目前，國內主流游戲廠商均將全球化作為未來重要的發(fā)展戰(zhàn)略，隨著全球化戰(zhàn)略的推進，中國游戲廠商在海外市場的份額，或將進一步增強。