本報兩會報道組 馬宇薇

    今年全國兩會期間，全國人大代表、內(nèi)蒙古鄂爾多斯資源股份有限公司（簡稱“鄂爾多斯”）董事長王臻聚焦中國品牌高質(zhì)量發(fā)展，希望全鏈條推進中國品牌戰(zhàn)略升級。

    “我國是全球最大的紡織品服裝生產(chǎn)國、消費國和出口國。”王臻在接受《證券日報》記者專訪時表示，在新的發(fā)展階段，通過加強品牌建設(shè)，可以提高消費者對我國紡織服裝品牌的認(rèn)知度和美譽度，從而在國際市場中構(gòu)筑起新的競爭優(yōu)勢。

    基于在紡織服裝領(lǐng)域的持續(xù)深耕和一線調(diào)研，王臻發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前，行業(yè)品牌建設(shè)仍存在結(jié)構(gòu)性短板。例如，制造品牌在全球價值鏈中的定位和溢價能力有待提升；消費品牌在高端市場與國際時尚話語權(quán)方面，文化影響力、設(shè)計引領(lǐng)力和品牌溢價仍有發(fā)展空間。

    在王臻看來，解決短板需從國家層面進行系統(tǒng)謀劃與統(tǒng)籌推進，實施品牌戰(zhàn)略升級。

    具體來看，一是實施“分類分級”品牌培育計劃，打造具有國際競爭力的卓越品牌體系。“統(tǒng)籌整合國家相關(guān)政策資源，優(yōu)化財稅激勵措施，重點支持品牌在數(shù)智化轉(zhuǎn)型、綠色低碳發(fā)展、全球化運營及公共服務(wù)平臺建設(shè)等方面的投入。”王臻表示。

    針對制造品牌、消費品牌和區(qū)域品牌三大類別，王臻表示，應(yīng)構(gòu)建“市級－省級－國家級”分層培育機制，集中力量打造一批具有顯著國際競爭優(yōu)勢的卓越品牌。同時完善紡織服裝品牌評價標(biāo)準(zhǔn)，并依托國內(nèi)外重要展會、峰會等平臺設(shè)立卓越品牌專區(qū)，持續(xù)提升行業(yè)引領(lǐng)力和國際影響力。

    二是推動制造品牌“做強做優(yōu)”，夯實產(chǎn)業(yè)根基與新質(zhì)生產(chǎn)力支撐。聚焦“基礎(chǔ)研究－技術(shù)攻關(guān)－成果產(chǎn)業(yè)化”創(chuàng)新鏈條，重點支持紡織新材料、智能制造、柔性穿戴等關(guān)鍵領(lǐng)域研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化項目。

    王臻認(rèn)為，要加快推進生產(chǎn)全流程數(shù)字化與智能化改造，提升功能性、防護性、健康智能紡織品的核心技術(shù)能力。同時搭建高端供應(yīng)鏈對接平臺，推動制造品牌與消費品牌從訂單合作向研發(fā)協(xié)同、標(biāo)準(zhǔn)共建、生態(tài)賦能等深度價值共創(chuàng)轉(zhuǎn)變。

    三是支持消費品牌“出海布局”，以文化科技雙翼暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)。王臻表示，希望支持研究發(fā)布融入中國元素的細(xì)分領(lǐng)域流行趨勢，打造具有當(dāng)代審美和文化辨識度的原創(chuàng)IP產(chǎn)品系列。同時加強對數(shù)智消費、銀發(fā)經(jīng)濟、悅己消費、智能穿戴等新消費趨勢的研究，拓展消費新場景與新業(yè)態(tài)。

    此外，積極探索“國內(nèi)研發(fā)+全球制造+全球銷售”模式，完善“跨境電商+海外倉+前置配送”國際供應(yīng)鏈體系。鼓勵在海外設(shè)立研發(fā)設(shè)計與展示中心，政策端支持品牌開展戰(zhàn)略性國際并購，并提供重點市場準(zhǔn)入、合規(guī)運營及文化融合指導(dǎo)。

    四是強化品牌保護，規(guī)范市場秩序，優(yōu)化品牌全鏈條保護與服務(wù)。堅持以知識產(chǎn)權(quán)為核心驅(qū)動力，精準(zhǔn)施策，構(gòu)建符合服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新需求的法治保障體系，推動品牌建設(shè)與產(chǎn)業(yè)升級同頻共振、互促共贏。

    在王臻看來，當(dāng)前，服裝創(chuàng)意知識產(chǎn)權(quán)保護直接套用美術(shù)作品的保護評判標(biāo)準(zhǔn)，難以適應(yīng)行業(yè)實際發(fā)展需要。希望立足服裝產(chǎn)品的實用屬性，由國家層面牽頭制定針對服裝仿款、平替等侵權(quán)行為的指導(dǎo)性認(rèn)定與評判標(biāo)準(zhǔn)，為執(zhí)法部門及平臺經(jīng)營者提供清晰指引，助力其高效開展侵權(quán)識別、處置以及仿制商品的快速攔截與下架，切實維護產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)與品牌合法權(quán)益。

（編輯 何帆 上官夢露）