本報(bào)訊 （記者肖偉）4月28日晚間，酒鬼酒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“酒鬼酒”）發(fā)布2025年年報(bào)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.08億元，歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)為-3395萬(wàn)元，同比由盈轉(zhuǎn)虧。酒鬼酒工作人員表示，白酒行業(yè)仍處于深度調(diào)整期，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，次高端及以上價(jià)格帶消費(fèi)場(chǎng)景收縮，公司經(jīng)營(yíng)面臨諸多壓力與挑戰(zhàn)。

    同日，酒鬼酒披露2026年一季報(bào)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.17億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3318萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)4.63%。作為行業(yè)率先主動(dòng)調(diào)整、積極推進(jìn)費(fèi)用改革的酒企，酒鬼酒正以“穿越周期，韌性生長(zhǎng)”為核心打造差異化競(jìng)爭(zhēng)力，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)企穩(wěn)回升。

    報(bào)告期內(nèi)，酒鬼酒以“一切為了高質(zhì)量銷(xiāo)售”為導(dǎo)向，渠道建設(shè)以庫(kù)存去化和精耕細(xì)作為核心，湖南核心市場(chǎng)實(shí)施“掃雷行動(dòng)”與網(wǎng)格化管理相結(jié)合的模式，在省外推進(jìn)“30城30商”策略，通過(guò)“廠商一體化”模式，針對(duì)性地開(kāi)展滯銷(xiāo)庫(kù)存清理、終端運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)等幫扶工作，渠道信心逐步修復(fù)。

    產(chǎn)品方面，該公司緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與消費(fèi)代際更迭，系統(tǒng)梳理產(chǎn)品線，SKU精簡(jiǎn)率達(dá)60%，同時(shí)嚴(yán)格落地“2+2+2”戰(zhàn)略單品體系，清晰劃分150元至1500元全價(jià)格帶布局，實(shí)現(xiàn)資源向核心單品集中，并完成33度、28度低度酒體儲(chǔ)備研發(fā)，進(jìn)一步完善各價(jià)格帶布局。其中，公司與胖東來(lái)推出聯(lián)名產(chǎn)品“酒鬼·自由愛(ài)”，線下線上渠道持續(xù)售罄，成為穿越周期的核心增長(zhǎng)引擎。酒鬼酒正與胖東來(lái)洽談次高端白酒新品，未來(lái)有望成為公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要補(bǔ)充。

    進(jìn)入2026年，國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)持續(xù)呈現(xiàn)“結(jié)構(gòu)性分化加劇、集中度持續(xù)提升”態(tài)勢(shì)。在此背景下，酒鬼酒持續(xù)夯實(shí)差異化品牌核心壁壘，酒鬼酒生態(tài)文化園獲評(píng)國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)，實(shí)景化落地品牌原生文化沉浸式傳播；攜手國(guó)漫《孝陵衛(wèi)》開(kāi)展跨界品牌聯(lián)動(dòng)，拓寬年輕化品牌傳播新路徑。此外，酒鬼酒在機(jī)場(chǎng)、地鐵、服務(wù)區(qū)等交通樞紐布局品牌體驗(yàn)館，強(qiáng)化消費(fèi)者心智，為全域渠道長(zhǎng)效拓客夯實(shí)文化背書(shū)。

    酒鬼酒工作人員表示，今年將重點(diǎn)發(fā)力產(chǎn)品端，核心品牌內(nèi)參將堅(jiān)持高端引領(lǐng)，打造核心單品52度內(nèi)參，酒鬼系列則堅(jiān)持聚焦紅壇大單品，聚焦宴席場(chǎng)景，深耕重點(diǎn)市場(chǎng)。大眾酒方面，公司將通過(guò)內(nèi)品系產(chǎn)品矩陣覆蓋大眾酒主流檔位，深化運(yùn)作低價(jià)口糧酒與光瓶酒，夯實(shí)大眾銷(xiāo)量陣地。

    酒鬼酒正致力于多維度開(kāi)拓新興渠道：一方面探索步步高、山姆等商超的合作渠道，激活KA系統(tǒng)，并構(gòu)建團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)體系；另一方面，公司還將打造新零售業(yè)務(wù)增長(zhǎng)矩陣，持續(xù)拓展國(guó)際業(yè)務(wù)、免稅等渠道，持續(xù)做好新賽道開(kāi)拓，謀求公司業(yè)績(jī)?cè)隽俊?/p>

    東方財(cái)富等機(jī)構(gòu)分析指出，白酒行業(yè)當(dāng)前正處于深度調(diào)整與去庫(kù)存周期的尾聲，酒鬼酒等次高端酒企持續(xù)推進(jìn)經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新，主動(dòng)共享渠道利潤(rùn)，疊加庫(kù)存出清穩(wěn)步落地，經(jīng)營(yíng)基本面持續(xù)改善；依托渠道擴(kuò)容及差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，業(yè)績(jī)修復(fù)動(dòng)能充足，中長(zhǎng)期成長(zhǎng)空間有望充分釋放。

（編輯 上官夢(mèng)露）