本報(bào)訊 （記者袁傳璽）4月28日，天津桂發(fā)祥十八街麻花食品股份有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“桂發(fā)祥”，002820.SZ）公布2026年第一季度業(yè)績(jī)。2026年一季度，桂發(fā)祥總收入1.47億元，同比增長(zhǎng)0.74%。歸母凈利潤(rùn)731.90萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)10.15%。

    2026年一季度，該公司進(jìn)一步順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)、緊抓戰(zhàn)略落實(shí)，拓展市場(chǎng)、降本增效，努力改善市場(chǎng)壓力下的經(jīng)營(yíng)困境。重點(diǎn)做強(qiáng)電商業(yè)務(wù)，對(duì)沖線(xiàn)下渠道營(yíng)收下滑，帶動(dòng)整體營(yíng)收穩(wěn)步增長(zhǎng)；同時(shí)貼合消費(fèi)需求變化，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

    線(xiàn)上渠道延續(xù)高增，成為核心增長(zhǎng)極。2025年公司電商收入占營(yíng)收比重達(dá)12.78%，同比增長(zhǎng)32.51%。2026年一季度，電商業(yè)務(wù)保持增長(zhǎng)，帶動(dòng)整體營(yíng)業(yè)收入增加0.74%。具體來(lái)看，隨著電商渠道建設(shè)的不斷完善和提升，配合新品類(lèi)開(kāi)發(fā)、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段運(yùn)用，天貓、抖音、拼多多、京東等全平臺(tái)上新力度增加，平臺(tái)關(guān)注度不斷提高，推動(dòng)銷(xiāo)量走高。

    線(xiàn)下全國(guó)化布局全面提速。桂發(fā)祥以京津冀為縱深，同步推進(jìn)外埠市場(chǎng)。2025年，公司推進(jìn)天津本土直營(yíng)店的體驗(yàn)升級(jí)，增開(kāi)新店6家；深入河北省拓展市場(chǎng)，聚焦山東、山西、河南，擴(kuò)大銷(xiāo)售布局，其中河北雄安新區(qū)直營(yíng)店有序起步，河北銷(xiāo)售子公司運(yùn)營(yíng)逐漸步入正軌。北京、上海子公司完成增資擴(kuò)能后，重點(diǎn)城市支點(diǎn)進(jìn)一步夯實(shí)，全國(guó)化終端網(wǎng)絡(luò)持續(xù)完善。

    海外市場(chǎng)拓展取得關(guān)鍵性突破，子品牌“王記麻花”已成功獲得Halal國(guó)際認(rèn)證，正重點(diǎn)面向東南亞市場(chǎng)推進(jìn)準(zhǔn)入對(duì)接與跨境電商業(yè)務(wù)布局，為長(zhǎng)期增長(zhǎng)打開(kāi)全新海外空間。

    隨著線(xiàn)上強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)、線(xiàn)下全國(guó)化深耕、海外破冰三重發(fā)力，該公司渠道結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，多元協(xié)同效應(yīng)充分釋放，為銷(xiāo)量回升提供堅(jiān)實(shí)支撐。

    該公司加速推進(jìn)產(chǎn)品休閑化、健康化、年輕化升級(jí)。“麻酥酥”休閑新品、“麻焙焙”系列新口味、“清風(fēng)玉食”雜糧夾餡小麻花、高纖類(lèi)糕點(diǎn)等新品落地，強(qiáng)勢(shì)切入健康休閑零食賽道，精準(zhǔn)貼合年輕消費(fèi)群體日常零食需求，消費(fèi)頻次與復(fù)購(gòu)率得到有效提升。

    同時(shí)，該公司加快新品矩陣豐富，“和合”“天蘊(yùn)津彩”系列禮盒搭配冰箱貼等文創(chuàng)周邊，大幅提升產(chǎn)品趣味性與社交屬性；多款西式休閑糕點(diǎn)伴手禮、傳統(tǒng)文化題材糕點(diǎn)有序落地，進(jìn)一步拓寬伴手禮市場(chǎng)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更趨均衡。

    通過(guò)口味創(chuàng)新、場(chǎng)景拓展、包裝煥新，桂發(fā)祥積極擁抱年輕消費(fèi)群體，老字號(hào)的時(shí)代吸引力進(jìn)一步增強(qiáng)。

    憑借百年品牌底蘊(yùn)與國(guó)家級(jí)非遺制作技藝，桂發(fā)祥品牌價(jià)值持續(xù)攀升。獲評(píng)工信部“首批中國(guó)消費(fèi)名品”，并持續(xù)為達(dá)沃斯、上合峰會(huì)、國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)等國(guó)際重大活動(dòng)提供產(chǎn)品支持，品牌影響力與公信力穩(wěn)居行業(yè)前列。

    當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)溫和復(fù)蘇，商務(wù)部推動(dòng)老字號(hào)集聚發(fā)展、天津地方專(zhuān)項(xiàng)扶持政策落地、京津冀消費(fèi)季等活動(dòng)持續(xù)開(kāi)展，為老字號(hào)企業(yè)拓市場(chǎng)、提消費(fèi)、促轉(zhuǎn)型提供強(qiáng)勁政策東風(fēng)。桂發(fā)祥依托非遺底蘊(yùn)、渠道優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)品創(chuàng)新能力，將充分把握消費(fèi)復(fù)蘇機(jī)遇，加速經(jīng)營(yíng)企穩(wěn)回升節(jié)奏。

    未來(lái)，桂發(fā)祥將繼續(xù)圍繞渠道拓展覆蓋廣闊市場(chǎng)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升管理效能戰(zhàn)略主線(xiàn)，持續(xù)深耕京津冀、加快全國(guó)渠道下沉，穩(wěn)步推進(jìn)海外業(yè)務(wù)落地；加速健康化、休閑化產(chǎn)品創(chuàng)新，按渠道優(yōu)化產(chǎn)品矩陣與價(jià)格帶，提升整體毛利水平；深化精益運(yùn)營(yíng)與降本增效，全力推進(jìn)經(jīng)營(yíng)企穩(wěn)回升與高質(zhì)量轉(zhuǎn)型。

    隨著前期戰(zhàn)略性投入效益逐步釋放，桂發(fā)祥經(jīng)營(yíng)修復(fù)與結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型已呈現(xiàn)積極變化。百年老字號(hào)正以清晰的戰(zhàn)略路徑、扎實(shí)的執(zhí)行力，穩(wěn)步邁向高質(zhì)量、可持續(xù)的發(fā)展新階段。

（編輯 上官夢(mèng)露）