本報(bào)記者 李豪悅

    “掩護(hù)我，我去拿裝備。”“馬上來！”這組對(duì)話來自《和平精英》玩家和AI（人工智能）隊(duì)友的游戲場景。這樣的AI隊(duì)友，如今在游戲行業(yè)已隨處可見。

    玩家直觀感受到的體驗(yàn)升級(jí)，僅僅是AI賦能游戲產(chǎn)業(yè)的一個(gè)側(cè)面。當(dāng)下，人工智能已全面滲透游戲研發(fā)、發(fā)行、運(yùn)營全產(chǎn)業(yè)鏈，重塑著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展邏輯與競爭格局。

    過去兩年，游戲行業(yè)談?wù)揂I時(shí)，主要聚焦在“提質(zhì)增效”方面。但進(jìn)入2026年后，隨著AI技術(shù)加速落地，舊的行業(yè)壁壘正逐漸瓦解，新的競爭方向已然明確。

    “AI把基礎(chǔ)性的工作都代替了。”一位從業(yè)者告訴《證券日報(bào)》記者，游戲行業(yè)中純粹執(zhí)行型的工作被快速替代，下一階段比拼的是穩(wěn)定交付和重新建立門檻的能力。

    AI成為基礎(chǔ)設(shè)施

    如今，AI早已成為深度融入游戲全生產(chǎn)流程的常態(tài)化基礎(chǔ)設(shè)施，是產(chǎn)業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)不可或缺的核心支撐。中國音數(shù)協(xié)游戲工委數(shù)據(jù)顯示，AI在中國游戲研發(fā)端的整體普及率已達(dá)86.36%。

    AI能夠快速滲透行業(yè)，核心在于提效降本效果直觀可感，精準(zhǔn)破解傳統(tǒng)游戲制作的諸多痛點(diǎn)。

    對(duì)于騰訊控股有限公司（以下簡稱“騰訊”）的工作人員而言，AI技術(shù)正改變游戲的生產(chǎn)模式。

    依托VISVISE智能工具，研發(fā)人員可高效完成角色服飾、多層裙擺等復(fù)雜細(xì)節(jié)的建模，解決了傳統(tǒng)制作的技術(shù)瓶頸。騰訊游戲相關(guān)人士給《證券日報(bào)》記者舉例，過去，處理游戲角色身上的復(fù)雜裙擺，人工往往需要花費(fèi)幾天時(shí)間。而依托VISVISE智能工具，多層裙擺的自動(dòng)化成功率能躍升至80%至90%，整體耗時(shí)從幾天縮短到幾分鐘。

    目前，作為騰訊旗下全鏈路AI創(chuàng)作解決方案，VISVISE已應(yīng)用于近100個(gè)游戲項(xiàng)目，包括《和平精英》《王者榮耀》《PUBGMobile》等，生產(chǎn)效率最高可提升8倍。

    不僅騰訊等大廠，中小廠商同樣依托AI實(shí)現(xiàn)研發(fā)效率跨越式提升。上海盛趣科技（集團(tuán)）有限公司（以下簡稱“盛趣游戲”）通過測試驗(yàn)證了AI在大型項(xiàng)目的提效上限。團(tuán)隊(duì)參照《黑神話：悟空》場景設(shè)計(jì)，利用AI工具完成局部復(fù)刻，僅投入1名3D藝術(shù)家、1位場景設(shè)計(jì)師和半個(gè)技術(shù)支持人力。這套流程后續(xù)應(yīng)用于公司旗下游戲《地城之光》3D模型制作，效率較純?nèi)斯そＬ嵘?00%。

    AI的價(jià)值不止于研發(fā)，在發(fā)行運(yùn)營環(huán)節(jié)同樣成效突出。以往，高昂投放成本長期壓縮著游戲公司利潤空間。為破解這一難題，廣州中旭未來科技有限公司（以下簡稱“貪玩游戲”）自研兩套核心系統(tǒng)“河圖”和“洛書”，美術(shù)素材生成AI滲透率、廣告投放AI滲透率均超80%，兩項(xiàng)業(yè)務(wù)效率提升70%以上。

    效率提升直接體現(xiàn)在利潤層面。貪玩游戲2025年實(shí)現(xiàn)凈利潤15.6億元。公司表示，業(yè)績增長得益于AI技術(shù)在游戲發(fā)行運(yùn)營的應(yīng)用，以及投放模型算法優(yōu)化，大幅降低了銷售費(fèi)用。

    從行業(yè)整體看，AI產(chǎn)業(yè)化落地已成大勢。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，巨人網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)股份有限公司、游族網(wǎng)絡(luò)股份有限公司、愷英網(wǎng)絡(luò)股份有限公司、三七互娛網(wǎng)絡(luò)科技集團(tuán)股份有限公司等A股游戲公司，均在2026年一季報(bào)中明確要加大AI研發(fā)投入與應(yīng)用力度。

    盛趣游戲美術(shù)總監(jiān)林蕤對(duì)《證券日報(bào)》記者表示，隨著革命性AI工具不斷涌現(xiàn)，行業(yè)將逐步進(jìn)入“對(duì)AI無感”的狀態(tài)。AI不再是需要刻意操作的工具，而是自然融入創(chuàng)作流程。

    尚無法替代游戲創(chuàng)作者

    業(yè)界認(rèn)為，AI工具的全面普及將快速打破游戲行業(yè)長期存續(xù)的準(zhǔn)入門檻與競爭壁壘，重構(gòu)行業(yè)競爭邏輯。

    中手游科技集團(tuán)有限公司（以下簡稱“中手游”）董事長兼CEO肖健向《證券日報(bào)》記者分析，過去，游戲行業(yè)大量崗位的核心價(jià)值在于銜接研發(fā)、發(fā)行、渠道、變現(xiàn)，依靠經(jīng)驗(yàn)、人脈、信息差和熟練度形成壁壘。“AI技術(shù)規(guī)?；瘧?yīng)用，讓全鏈條工作實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化、標(biāo)準(zhǔn)化后，這些能力將不再構(gòu)成核心競爭力。”

    中手游旗下游戲開發(fā)和發(fā)行平臺(tái)GamePartner.AI，正是這一趨勢的典型樣本。該平臺(tái)不僅提供AI創(chuàng)作工具，還無縫銜接全球發(fā)行和變現(xiàn)系統(tǒng)。開發(fā)者完成游戲制作后，可一鍵上架蘋果、谷歌主流應(yīng)用商店，接入國內(nèi)外廣告變現(xiàn)平臺(tái)。

    AI抹平行業(yè)基礎(chǔ)門檻后，“省錢”不再是游戲公司的競爭優(yōu)勢。然而，在舊壁壘加速瓦解的同時(shí)，新問題也隨之顯現(xiàn)：AI雖可降低成本門檻，卻未能真正深入核心研發(fā)環(huán)節(jié)。

    肖健直言，AI落地實(shí)景生產(chǎn)后，普遍存在輸出不穩(wěn)定、質(zhì)量不可控的問題。

    目前，AI尚無法替代游戲創(chuàng)作者。AI由于缺乏審美感知，無法精準(zhǔn)匹配玩家偏好，更無法定義游戲的趣味性。

    在此背景下，頭部企業(yè)構(gòu)建起全新的“人機(jī)協(xié)同”生產(chǎn)模式。貪玩游戲AI效率部負(fù)責(zé)人仇俊文向《證券日報(bào)》記者表示，該公司在運(yùn)營、投放環(huán)節(jié)深度應(yīng)用AI，未開展規(guī)模性人員調(diào)整，而是為員工配備AIAgent作為輔助，讓員工脫離重復(fù)勞動(dòng)，聚焦核心內(nèi)容創(chuàng)作、用戶需求研判等高價(jià)值工作，提升單人業(yè)務(wù)專業(yè)價(jià)值。

    AI承接基礎(chǔ)工作、人力聚焦核心創(chuàng)意，這套分工模式讓開發(fā)者專注于創(chuàng)意方向、用戶體驗(yàn)、玩法內(nèi)核等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。這些依托人工審美、經(jīng)驗(yàn)與洞察的能力，是產(chǎn)品從海量市場中突圍的關(guān)鍵，也構(gòu)筑起行業(yè)全新壁壘。

    瞄準(zhǔn)三大發(fā)展方向

    行業(yè)基礎(chǔ)技術(shù)門檻被AI抹平后，游戲行業(yè)正告別粗放式效率競爭，進(jìn)入以質(zhì)量、產(chǎn)品、生態(tài)主導(dǎo)的高階競爭階段。從頭部企業(yè)布局來看，行業(yè)新的壁壘主要體現(xiàn)在內(nèi)容“護(hù)城河”、AI原生產(chǎn)品、平臺(tái)生態(tài)閉環(huán)三大方向。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，頭部企業(yè)憑借長期用戶積淀與場景落地優(yōu)勢，積累了海量獨(dú)家數(shù)據(jù)，這將形成難以復(fù)制的AI訓(xùn)練壁壘。

    以騰訊為例，公開數(shù)據(jù)顯示，騰訊《和平精英》AI同伴系統(tǒng)，功能覆蓋超1億用戶，同時(shí)在線用戶峰值突破千萬。依托真實(shí)對(duì)局?jǐn)?shù)據(jù)持續(xù)迭代，騰訊成功將大量對(duì)抗畏懼型玩家轉(zhuǎn)化為活躍付費(fèi)用戶。

    與此同時(shí)，AI工具普惠帶來的效率均等化，也讓“AI原生游戲”成為差異化競爭的核心抓手。AI原生游戲是指那些游戲內(nèi)容并非由開發(fā)者預(yù)先設(shè)定，而是通過AI技術(shù)在玩家體驗(yàn)過程中生成的游戲。

    中郵證券研報(bào)顯示，2033年全球游戲AI市場規(guī)模將達(dá)到512.6億美元，年復(fù)合增長率高達(dá)36.1%。

    目前已有多家企業(yè)啟動(dòng)AI原生游戲探索。其中，米哈游創(chuàng)始人蔡浩宇帶隊(duì)研發(fā)的《星之低語》《Varsapura》，將AI作為核心交互引擎，率先探索AI原生游戲形態(tài)。

    浙江世紀(jì)華通集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱“世紀(jì)華通”）首席戰(zhàn)略官方輝向《證券日報(bào)》記者表示：“玩法千人千面、IP智能激活、生態(tài)自主運(yùn)轉(zhuǎn)，將是AI與游戲深度融合的終極方向。”

    在業(yè)內(nèi)人士看來，游戲行業(yè)未來競爭的是全鏈路生態(tài)服務(wù)能力，能夠?yàn)殚_發(fā)者提供創(chuàng)意孵化、內(nèi)容制作、商業(yè)變現(xiàn)一站式解決方案的企業(yè)，將率先搶占“賽點(diǎn)”。

    肖健表示：“AI基礎(chǔ)大模型已趨于普惠，真正拉開差距的，一是賽道深耕積累的行業(yè)數(shù)據(jù)，二是完整的端到端閉環(huán)交付能力。”

    目前，資本正持續(xù)賦能游戲AI賽道升級(jí)。今年5月份，斯坦福AI學(xué)者李飛飛聯(lián)合創(chuàng)立的AI游戲平臺(tái)Astrocade，獲得紅杉資本領(lǐng)投的5600萬美元融資，英偉達(dá)、谷歌等企業(yè)跟投。國內(nèi)AI游戲企業(yè)美酷瑞GamercuryAI，也在年內(nèi)完成新一輪融資，重點(diǎn)布局AI世界引擎研發(fā)與全球化推廣。

    多重利好共振，推動(dòng)中國游戲行業(yè)的AI競賽進(jìn)入“關(guān)鍵賽點(diǎn)”。AI工具全面普惠后，行業(yè)已跨越“技術(shù)替代人力”的初級(jí)階段，邁入創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、生態(tài)決勝的全新階段。