本報(bào)記者 賀王娟

    近期，在AI大模型的助力下，傳媒板塊持續(xù)火爆，新興的GEO（生成式搜索引擎優(yōu)化）概念也火了。

    GEO即利用生成式AI技術(shù)創(chuàng)建與用戶(hù)意圖高度匹配的內(nèi)容，提升其在AI搜索中的排名和引用率，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的可解析性與權(quán)威性，直接輸出答案而非引導(dǎo)跳轉(zhuǎn)。

    東方證券傳媒行業(yè)分析師認(rèn)為，GEO本質(zhì)是AI重塑流量入口后，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的新形態(tài)。區(qū)別于搜索引擎時(shí)代的SEO（搜索引擎優(yōu)化），GEO則是基于生成式人工智能的搜索引擎優(yōu)化，AI平臺(tái)內(nèi)投流是未來(lái)廣告主必須重視的營(yíng)銷(xiāo)陣地，GEO則是其中的探索方式之一。

    太平洋證券指出，目前GEO仍處于發(fā)展初期，市場(chǎng)規(guī)模有望迎來(lái)高速增長(zhǎng)。隨著GEO技術(shù)迭代，有望推動(dòng)廣告投放從單次流量付費(fèi)向長(zhǎng)期AI信息運(yùn)營(yíng)升級(jí)，并優(yōu)化廣告公司盈利水平。

    在市場(chǎng)看多預(yù)期下，近期傳媒板塊大漲，多只GEO概念股獲得關(guān)注。如截至1月13日收盤(pán)，引力傳媒斬獲“7天6板”，7個(gè)交易日，漲幅達(dá)84.64%；浙文互聯(lián)斬獲“3天2板”、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等個(gè)股連獲“2板”。

    不過(guò)，1月13日盤(pán)后，上述多家公司悉數(shù)回應(yīng)GEO業(yè)務(wù)布局情況，及提示股價(jià)上漲風(fēng)險(xiǎn)。引力傳媒公告稱(chēng)，公司關(guān)注到有媒體將公司列為GEO概念股。目前，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)仍為廣告代理服務(wù)。公司GEO業(yè)務(wù)尚未形成成熟的商業(yè)模式，其市場(chǎng)認(rèn)可度及盈利模式均存在不確定性，該業(yè)務(wù)尚未形成相關(guān)收入。

    同時(shí)，引力傳媒提示，近期公司股價(jià)波動(dòng)較大，股票交易價(jià)格2025年12月30日至2026年1月13日收盤(pán)價(jià)累計(jì)漲幅97.54%，存在股價(jià)短期漲幅較大后續(xù)下跌的風(fēng)險(xiǎn)。

    對(duì)于近期股價(jià)大幅波動(dòng)，人民網(wǎng)公告回應(yīng)稱(chēng)，公司目前不涉及GEO業(yè)務(wù)。公司從事的主要業(yè)務(wù)為，廣告及宣傳服務(wù)業(yè)務(wù)、內(nèi)容科技服務(wù)業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)及信息服務(wù)業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)業(yè)務(wù)。

    新華網(wǎng)公告稱(chēng)，公司股票1月5日至1月13日收盤(pán)價(jià)累計(jì)漲幅38.5%，高于行業(yè)平均水平。公司GEO業(yè)務(wù)未形成收入，近日，有媒體將公司列為GEO概念股。經(jīng)自查，公司GEO業(yè)務(wù)尚未形成成熟的盈利模式，市場(chǎng)認(rèn)可度及盈利性均存在不確定性，目前尚未形成收入。

    浙文互聯(lián)發(fā)布風(fēng)險(xiǎn)提示公告稱(chēng)，公司關(guān)注到有媒體將公司列為GEO概念股。截至本公告披露之日，公司GEO業(yè)務(wù)尚未形成成熟的盈利模式，市場(chǎng)認(rèn)可度及盈利性均存在不確定性，目前尚未形成相關(guān)收入。除此之外，公司未發(fā)現(xiàn)其他可能或已經(jīng)對(duì)上市公司股票交易價(jià)格產(chǎn)生較大影響的媒體報(bào)道、市場(chǎng)傳聞或熱點(diǎn)概念事項(xiàng)等，敬請(qǐng)廣大投資者注意投資風(fēng)險(xiǎn)。

    對(duì)于近期市場(chǎng)火爆的GEO概念，中國(guó)電子商務(wù)專(zhuān)家服務(wù)中心副主任郭濤對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，市場(chǎng)對(duì)GEO概念的炒作潛藏極高風(fēng)險(xiǎn)，投資者務(wù)必保持警覺(jué)。從業(yè)務(wù)本質(zhì)審視，多家上市公司已公開(kāi)澄清，GEO業(yè)務(wù)當(dāng)前尚未構(gòu)建起成熟的商業(yè)模式，也未帶來(lái)實(shí)際收益。部分被冠以GEO概念股的企業(yè)，其相關(guān)業(yè)務(wù)尚處于摸索階段，市場(chǎng)接受度和盈利潛力均存在顯著不確定性。

    技術(shù)角度來(lái)看，郭濤認(rèn)為，GEO緊密依賴(lài)AI大模型的推薦機(jī)制，一旦平臺(tái)算法有所變動(dòng)，現(xiàn)有優(yōu)化策略可能迅速失效。加之，某些企業(yè)在持續(xù)研發(fā)投入和實(shí)際應(yīng)用能力方面有所欠缺，難以跟上行業(yè)快速演進(jìn)的步伐。

    “現(xiàn)在GEO領(lǐng)域，AI上還沒(méi)有廣告”，對(duì)于GEO實(shí)際的應(yīng)用，有廣告營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，目前GEO的廣告搜索多數(shù)是基于SEO自然力量，市場(chǎng)上對(duì)于GEO廣告投放尚未起勢(shì)，多數(shù)屬于提前布局試水的狀態(tài)。

    對(duì)于投資者而言，郭濤提示，投資者應(yīng)以理性態(tài)度審視GEO概念，著重考察企業(yè)的真實(shí)技術(shù)積累和訂單狀況，避免盲目追高、跟風(fēng)買(mǎi)入，從而有效防范潛在的投資風(fēng)險(xiǎn)。

（編輯 喬川川）