本報(bào)訊 （記者梁傲男）1月20日，由中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)（以下簡稱“中國香妝協(xié)會(huì)”）主辦，上海青浦工業(yè)園區(qū)發(fā)展（集團(tuán)）有限公司承辦，新華網(wǎng)、中國香妝融媒體、未來跡協(xié)辦的“2025中國化妝品產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布會(huì)”成功舉辦。

    中國香妝協(xié)會(huì)理事長、醫(yī)學(xué)博士顏江瑛表示：“2025年是‘十四五’圓滿收官的一年，在中國式現(xiàn)代化進(jìn)程中具有重要意義。這一年也是中國香妝產(chǎn)業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展賽道上篤定前行的關(guān)鍵一年。在全球經(jīng)濟(jì)格局深度調(diào)整、消費(fèi)需求不斷變化等諸多不確定性交織并存的大背景下，中國香妝產(chǎn)業(yè)憑借政策護(hù)航、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、生態(tài)協(xié)同的多重優(yōu)勢，交出了一份亮眼的答卷。從市場規(guī)模的穩(wěn)步擴(kuò)容到國貨品牌的持續(xù)崛起，從科技創(chuàng)新的多點(diǎn)突破到可持續(xù)發(fā)展的縱深推進(jìn)，行業(yè)發(fā)展的韌性與活力充分彰顯，中國化妝品行業(yè)早已經(jīng)從傳統(tǒng)的1.0日化時(shí)代進(jìn)階到了2.0的美麗健康時(shí)代，已成為我國大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展中兼具科技創(chuàng)新與文化內(nèi)容的重要增長極。”

    在發(fā)布會(huì)上，顏江瑛發(fā)布了2025年度中國化妝品產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵數(shù)據(jù)與發(fā)展趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2025年中國化妝品市場規(guī)模再創(chuàng)新高，交易額突破1.1萬億元，達(dá)11042.45億元，同比增長2.83%。國貨品牌競爭力持續(xù)領(lǐng)跑，市場份額提升至57.37%。渠道格局深度調(diào)整，線上渠道交易額7217.73億元，同比增長4.45%，占比65.36%；線下渠道交易額3824.72億元，同比基本持平，“線上為主”的單極擴(kuò)張時(shí)代結(jié)束，線上線下融合共生的新格局加速形成。

    同時(shí)，市場集中度進(jìn)一步提升，“精品化”趨勢加深，排名前500名的品牌中超60%保持正增長，而500名以后品牌增長占比僅26%，資源加速向頭部品牌和科技創(chuàng)新型企業(yè)聚集，全年淘汰品牌數(shù)量達(dá)2.69萬個(gè)，行業(yè)競爭趨于理性。

    顏江瑛表示，2025年的中國化妝品產(chǎn)業(yè)正處于一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型節(jié)點(diǎn)。在市場規(guī)模保持全球領(lǐng)先的同時(shí)，國貨崛起、渠道融合、市場細(xì)分構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律。市場增長引擎已由過去的“總量擴(kuò)張”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;結(jié)構(gòu)優(yōu)化”，從“跑馬圈地”的廣度拓展，轉(zhuǎn)向了“精耕細(xì)作”的深度競爭，行業(yè)正邁向更成熟、更高質(zhì)量的發(fā)展新階段。

    隨后，中國香妝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)研究部主任姚永斌圍繞數(shù)據(jù)展開深度解讀，并針對媒體及行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)問題進(jìn)行答疑，從市場規(guī)模、品牌競爭、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等多維度，全面剖析數(shù)據(jù)背后的產(chǎn)業(yè)邏輯與發(fā)展機(jī)遇。

    新華網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人賀磊以“媒體傳播推進(jìn)產(chǎn)業(yè)增長”為主題，分享了媒體賦能美妝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)踐路徑與創(chuàng)新模式。

    在企業(yè)增長案例分享環(huán)節(jié)，歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍、橘宜董事長劉晛分別從“審美力促進(jìn)品牌增長”和“國際化促進(jìn)品牌增長”兩大維度，分享了企業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展道路上的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)新舉措。上海家化公共事務(wù)總經(jīng)理劉焰則聚焦“AI人工智能促進(jìn)品牌增長”，探討了前沿技術(shù)與美妝產(chǎn)業(yè)融合的新可能，為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了多元參考。

（編輯 郭之宸）