本報(bào)訊 （記者何文英）1月30日晚，芒果超媒股份有限公司（以下簡稱“芒果超媒”）披露2025年度業(yè)績預(yù)告。數(shù)據(jù)顯示，公司歸母凈利潤預(yù)計(jì)區(qū)間為11億元至14億元。其中，芒果TV年末有效會員數(shù)達(dá)到7560萬戶，再創(chuàng)歷史新高，小芒電商首次實(shí)現(xiàn)年度盈利。

    報(bào)告期內(nèi)，公司全面推進(jìn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型，積極加大技術(shù)研發(fā)投入，2025年芒果TV入選“湖南省‘人工智能+’十大重點(diǎn)企業(yè)”。業(yè)內(nèi)人士分析，目前AI時(shí)代正迎來從“技術(shù)優(yōu)勢”到“商業(yè)價(jià)值”的系統(tǒng)性重估機(jī)遇，芒果超媒的技術(shù)商業(yè)化進(jìn)程亦全面提速，逐步邁入“價(jià)值兌現(xiàn)期”。

    2026年新劇儲備3倍擴(kuò)容

    2025年，芒果超媒持續(xù)升級劇綜策略，在長視頻內(nèi)容競賽中占據(jù)領(lǐng)先身位。其中，全網(wǎng)綜藝總播放量TOP10中芒果IP占據(jù)6席，影視劇有效播放量同比增長28.12%。綜藝方面，2025年全網(wǎng)綜藝?yán)塾?jì)有效播放霸屏榜中，芒果獨(dú)播綜藝上榜數(shù)穩(wěn)居行業(yè)首位，5部綜N代市占率峰值突破20%。

    招商片單顯示，2026年，芒果綜藝將采取“維老”“出新”雙線協(xié)同的策略。一方面，頭部綜N代IP節(jié)目均已提上日程，另一方面，停播多年的經(jīng)典IP煥新重啟，依托情懷共鳴激活存量用戶。此外公司發(fā)力原創(chuàng)內(nèi)容孵化，全新綜藝即將上線，通過持續(xù)創(chuàng)新造血，鞏固其綜藝頭部地位。

    劇集方面，芒果繼續(xù)深化“臺網(wǎng)協(xié)同”布局。2025年，芒果臺網(wǎng)聯(lián)播比例高達(dá)75%，位居行業(yè)第一。此外，芒果微短劇在2025年實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長，大芒全年上新微短劇5137部，較上年度增長超14倍。

    據(jù)了解，2026年芒果TV新劇儲備超3倍“加碼”。開年大劇上線后站內(nèi)播放量破35億次。全年來看，平臺已集結(jié)89部劇集，達(dá)2025年上新量3倍，為持續(xù)輸出爆款內(nèi)容提供充足“彈藥”。

    “芒果大模型”生態(tài)核心位凸顯

    2025年芒果TV圍繞精品劇綜、文化IP等核心場景，定向研發(fā)AI技術(shù)能力，形成“內(nèi)容需求—技術(shù)突破—內(nèi)容增值”的閉環(huán)邏輯。

    芒果TV副總裁、CTO盧海波表示，目前在平臺智能升級層面，AIGC生產(chǎn)工具已真正達(dá)到“商用級”。自主研發(fā)的“芒果大模型”不僅沉淀了湖南廣電多年的專業(yè)內(nèi)容制作經(jīng)驗(yàn)，更擁有海量高質(zhì)量音視頻數(shù)據(jù)的自有版權(quán)資源。憑借這些核心優(yōu)勢，“芒果大模型”迅速成為整個芒果內(nèi)容生態(tài)的強(qiáng)大基座。

    盧海波透露，目前公司正深度運(yùn)用大模型所具備的多模態(tài)理解、生成式AI、智能決策等核心能力，針對綜藝、劇集、短視頻等音視頻內(nèi)容生產(chǎn)過程中的素材管理、粗剪精編、包裝特效、宣發(fā)推廣等關(guān)鍵業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，構(gòu)建素材價(jià)值自動評估、劇情看點(diǎn)智能識別、AI剪輯師實(shí)時(shí)協(xié)作、內(nèi)容生成與精準(zhǔn)分發(fā)等智能化制播典型場景，實(shí)現(xiàn)音視頻內(nèi)容生產(chǎn)的高效化輸出、大眾化創(chuàng)作和個性化服務(wù)。

    鮮活的科技體驗(yàn)，帶來的是年輕用戶對平臺的“點(diǎn)贊投票”。QM數(shù)據(jù)顯示，2025年10月，芒果TV“00后”用戶占比24.8%，活躍滲透率穩(wěn)居長視頻平臺之首。秒針報(bào)告顯示，芒果用戶黏性及增長動能均顯著領(lǐng)先行業(yè)：綜藝高頻觀看用戶占比高達(dá)35.4%、電視劇用戶每周觀看時(shí)長同比去年增加31.9%、站內(nèi)互動活躍用戶比例達(dá)53%，均遠(yuǎn)超行業(yè)均值。

    卡位情緒經(jīng)濟(jì)新賽道

    在IP消費(fèi)向情感驅(qū)動轉(zhuǎn)型的行業(yè)趨勢下，小芒電商聚焦IP衍生品開發(fā)持續(xù)向好，2025年GMV再創(chuàng)新高，首次實(shí)現(xiàn)年度盈利。小芒全球旗艦店在上海環(huán)球港落地，打造品牌形象標(biāo)桿與年輕社交地標(biāo)；同時(shí)，小芒也在加快推動線下分銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，商品進(jìn)駐全國近3000家門店，覆蓋80個城市。

    此外，公司近期還創(chuàng)新發(fā)布年輕消費(fèi)市場興趣戰(zhàn)略，與國內(nèi)頭部潮玩品牌TOYCITY達(dá)成全面合作，推出首個潮玩IP“Cluebie”，開辟“內(nèi)容IP+實(shí)體消費(fèi)”雙輪驅(qū)動新賽道。后續(xù)，小芒與TOYCITY還將圍繞IP共創(chuàng)、產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈管理及渠道拓展展開全面合作，精準(zhǔn)對接Z世代情緒消費(fèi)新需求。

    據(jù)了解，近年來情緒消費(fèi)持續(xù)升溫，2025年中國情緒經(jīng)濟(jì)最新市場規(guī)模已超2.72萬億元，預(yù)計(jì)2029年將突破4.5萬億元。同時(shí)，我國潮玩產(chǎn)業(yè)已步入千億級規(guī)模，情感附加值、IP故事力與社交屬性成為核心消費(fèi)驅(qū)動力。

    業(yè)內(nèi)人士分析，此次“Cluebie”的推出，標(biāo)志著芒果生態(tài)正深度參與并引領(lǐng)新消費(fèi)浪潮。后續(xù)，其有望依托平臺豐富的IP儲備及對年輕用戶的深度理解，成功撬動從情緒共鳴到消費(fèi)增長的價(jià)值轉(zhuǎn)化。

（編輯 李家琪）