本報(bào)記者 梁傲男

    2月2日，阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“阿里”）旗下千問(wèn)APP宣布投入30億元啟動(dòng)“春節(jié)請(qǐng)客計(jì)劃”，通過(guò)免單形式，邀請(qǐng)用戶(hù)在春節(jié)期間體驗(yàn)由AI驅(qū)動(dòng)的吃喝玩樂(lè)新生活方式。

    這不僅是阿里在歷史上春節(jié)活動(dòng)投入最大的一次，也一舉刷新了今年科技大廠AI紅包大戰(zhàn)的金額紀(jì)錄。淘寶閃購(gòu)、飛豬、大麥、盒馬、天貓超市、支付寶等阿里核心生態(tài)業(yè)務(wù)將悉數(shù)加入此次千問(wèn)的春節(jié)攻勢(shì)，共同構(gòu)筑一個(gè)龐大的消費(fèi)場(chǎng)景試驗(yàn)場(chǎng)。

    目前，官方尚未透露具體的活動(dòng)形式。不過(guò)在1月15日，千問(wèn)APP就宣布已接入淘寶閃購(gòu)、支付寶、淘寶、飛豬、高德等阿里生態(tài)場(chǎng)景，測(cè)試AI購(gòu)物功能。

    一位千問(wèn)內(nèi)部人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者透露：“半個(gè)月前的這次發(fā)布，其實(shí)就是在為春節(jié)攻勢(shì)做準(zhǔn)備。千問(wèn)希望在今年春節(jié)期間，融入人們真實(shí)的生活消費(fèi)之中。”

    當(dāng)前，距離2026年春節(jié)假期還有兩周左右，互聯(lián)網(wǎng)大廠之間已“硝煙”漸起。2月1日，騰訊旗下元寶APP春節(jié)10億元紅包活動(dòng)正式開(kāi)啟。騰訊董事會(huì)主席馬化騰直言，“希望重現(xiàn)當(dāng)年微信紅包的盛況”。當(dāng)日，在蘋(píng)果商店免費(fèi)APP排行榜上，元寶已升至第一名。

    另一互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度也發(fā)布了文心助手關(guān)于春節(jié)現(xiàn)金紅包活動(dòng)的通知，總額5億元，單個(gè)紅包最高可達(dá)1萬(wàn)元。字節(jié)跳動(dòng)則鎖定了央視春晚，旗下火山引擎成為2026年春晚獨(dú)家AI云合作伙伴，旗下智能助手豆包也將配合上線(xiàn)多種互動(dòng)玩法。

    花旗在研報(bào)中表示，此次紅包大戰(zhàn)并非一次簡(jiǎn)單的春節(jié)促銷(xiāo)，更像是中國(guó)AI助手邁向全民級(jí)應(yīng)用拐點(diǎn)的重要驗(yàn)證窗口。春節(jié)紅包的本質(zhì)，并不是補(bǔ)貼金額，而是“強(qiáng)制用戶(hù)形成AI使用路徑”。只要用戶(hù)在7天至10天高頻使用中形成依賴(lài)，節(jié)后留存就可能顯著高于同期互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

    中國(guó)電子商務(wù)專(zhuān)家服務(wù)中心副主任郭濤對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，春節(jié)紅包戰(zhàn)是大廠展示其“技術(shù)肌肉”與生態(tài)協(xié)同能力的公開(kāi)舞臺(tái)。它既是一種防御策略，防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生態(tài)滲透，同時(shí)也是一種高效的進(jìn)攻手段，借助海量用戶(hù)的實(shí)時(shí)互動(dòng)數(shù)據(jù)，可以快速反哺AI模型的迭代與優(yōu)化，為未來(lái)的商業(yè)化變現(xiàn)鋪平道路。

    郭濤認(rèn)為，要實(shí)現(xiàn)用戶(hù)的長(zhǎng)期留存，必須構(gòu)建“價(jià)值留存+體驗(yàn)閉環(huán)”的雙輪驅(qū)動(dòng)體系。短期而言，可通過(guò)任務(wù)激勵(lì)、社交互動(dòng)等游戲化設(shè)計(jì)維持活躍度；但長(zhǎng)期來(lái)看，關(guān)鍵在于快速落地辦公協(xié)同、生活服務(wù)等高頻剛需場(chǎng)景，讓用戶(hù)真切感知到AI不可替代的核心價(jià)值。此外，還需建立全渠道的個(gè)性化觸達(dá)機(jī)制，依據(jù)用戶(hù)行為數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推送服務(wù)，并配合高效的客服響應(yīng)與快速的產(chǎn)品迭代，持續(xù)優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)。

    回顧去年春節(jié)，是DeepSeek憑借“深度思考”能力嶄露頭角的時(shí)刻；而今年春節(jié)，戰(zhàn)局已升級(jí)為以“AI生活助理”為核心的生態(tài)落地能力比拼，千問(wèn)正試圖在此刻實(shí)現(xiàn)突破，搶占春節(jié)期間“AI超級(jí)入口”。隨著騰訊、百度、阿里、字節(jié)跳動(dòng)四大巨頭集體入局，中國(guó)AI競(jìng)爭(zhēng)已從單純的技術(shù)和產(chǎn)品層面，邁入了以龐大生態(tài)和服務(wù)閉環(huán)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的全新階段。

（編輯 賀?。?/p>