本報訊 （記者梁傲男）12月25日，由北京大學(xué)國家發(fā)展研究院牽頭編制的最新季度“中國線上消費品牌指數(shù)”（CBI）“全球品牌中國線上500強榜單”（CBI500）“線上品牌購買力指數(shù)”（BPI）發(fā)布。

    企業(yè)供圖

    本次研究基于2025年7月至9月淘寶天貓平臺的真實消費大數(shù)據(jù)展開，結(jié)果顯示，全國線上消費品牌指數(shù)（CBI）為62.65，同比增長0.92%，意味著線上消費者對于品牌商品的偏好繼續(xù)上升。

    三季度CBI系列指數(shù)和榜單所呈現(xiàn)的變化，與當前消費回暖、向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的宏觀形勢高度契合。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，前三季度核心CPI漲幅連續(xù)回升，同比上漲0.6%，其中9月份實現(xiàn)近19個月以來首次回升到1%，顯示消費信心回升、供給質(zhì)量提升。

    這一趨勢也在10月啟動的“天貓雙11”購物節(jié)中得到進一步印證。天貓公布的數(shù)據(jù)顯示，活動全周期實現(xiàn)“四年來最好增長”，近600個品牌成交額破億元，34091個品牌同比實現(xiàn)成交翻倍。

    CBI系列指數(shù)和榜單由北京大學(xué)國家發(fā)展研究院、北京大學(xué)數(shù)字金融研究中心、中山大學(xué)商學(xué)院合作開發(fā)，阿里巴巴淘天集團提供技術(shù)支持，每季度更新一次，是全球首個完全基于消費者實際購買行為的品牌價值評估體系，填補了傳統(tǒng)宏觀指標（如社會零售總額、CPI）在衡量“消費質(zhì)量”方面的空白。

    分行業(yè)指數(shù)方面，為控制購物節(jié)的影響，研究團隊將行業(yè)指數(shù)與2024年第三季度相比，發(fā)現(xiàn)消費品質(zhì)保持同比增長的行業(yè)包括：女裝、3C智能、日用美妝、運動戶外、寵物用品、男裝以及家裝家具。這說明，三季度周期內(nèi)，消費者在購買這些商品時，對品質(zhì)、品牌的重視程度明顯增強。

    研究團隊認為，這或與淘寶運營策略相關(guān)。今年以來，淘寶加大了對原創(chuàng)服飾品牌的扶持力度，扶持原創(chuàng)商家、支持品質(zhì)商品、為商家降本增效，全面改善營商環(huán)境。這一系列策略，推動了女裝行業(yè)的消費品質(zhì)升級。

    大疆憑借在新品成交、品牌搜索量和消費者好頻率等指標的優(yōu)異表現(xiàn)，首次進入前十，在運動相機與無人機領(lǐng)域，大疆圍繞差異化的拍攝場景，通過跟拍攝影、可變光圈等功能設(shè)計提升使用體驗，通過創(chuàng)新精準地匹配消費者需求。泡泡瑪特則依靠其系列原創(chuàng)IP風靡全球，品牌影響力持續(xù)提升，三季度排名第十二名，進入前20，創(chuàng)三個季度新高，排除了潮玩行業(yè)周期波動的影響，逆勢上行。

    課題組成員、北京大學(xué)國家發(fā)展研究院院長黃益平在接受媒體采訪時表示，CBI系列指數(shù)和榜單堅持品質(zhì)和創(chuàng)新導(dǎo)向，鼓勵品質(zhì)競爭，減少內(nèi)卷式競爭，旨在引導(dǎo)線上消費高質(zhì)量發(fā)展。他指出，高質(zhì)量消費的推進，關(guān)鍵在于走出單純“比成本”的階段，轉(zhuǎn)向“比品質(zhì)、比品牌、比差異化價值”，只有以品質(zhì)競爭為核心，市場才能形成良性向上的循環(huán)，最終服務(wù)于提升人民生活品質(zhì)這一長期目標。

（編輯 李家琪）