本報(bào)訊 （記者袁傳璽）近日，《2025抖音泛娛樂直播報(bào)告》發(fā)布（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，2025年抖音平臺(tái)演藝類直播達(dá)1.28億場(chǎng)，同比增長26.39%，日均超35萬場(chǎng)。隨著泛娛樂直播產(chǎn)業(yè)化程度提升，產(chǎn)業(yè)鏈細(xì)分崗位興起，編舞師、運(yùn)鏡師、直播間導(dǎo)播等成熱門職業(yè)。

    報(bào)告顯示，過去一年，抖音直播協(xié)助約3萬名主播成功維權(quán)、退出違規(guī)公會(huì)；處罰約650家存在不當(dāng)簽約、履約行為的直播機(jī)構(gòu)，并敦促其整改。抖音推出“主播安心入會(huì)”政策、上線“舉報(bào)公會(huì)”入口等，治理直播機(jī)構(gòu)設(shè)置高額違約金、強(qiáng)迫主播情感誘導(dǎo)用戶等不當(dāng)經(jīng)營行為。

    抖音直播相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“平臺(tái)持續(xù)通過提升內(nèi)容質(zhì)量、保障從業(yè)者權(quán)益、規(guī)范機(jī)構(gòu)經(jīng)營行為等舉措，推動(dòng)泛娛樂直播產(chǎn)業(yè)專業(yè)化升級(jí)與規(guī)范化建設(shè)。抖音直播希望攜手行業(yè)各方參與者，共建高質(zhì)量直播生態(tài)。”

    在內(nèi)容供給端，抖音直播通過發(fā)起“優(yōu)質(zhì)團(tuán)播計(jì)劃”“藝播計(jì)劃·抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)”“聚光計(jì)劃·抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)”等扶持計(jì)劃，構(gòu)建多元內(nèi)容體系。據(jù)報(bào)告，抖音直播已有16個(gè)內(nèi)容大類、53個(gè)子垂類，覆蓋美聲演唱、器樂演奏、戲曲曲藝、cosplay、聲優(yōu)配音等領(lǐng)域。平臺(tái)為每個(gè)賽道制定明確的優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)證扶持13.5萬名優(yōu)質(zhì)主播樹立行業(yè)標(biāo)桿。

    2025年，抖音直播逐步構(gòu)建起約束直播公會(huì)合規(guī)簽約、如實(shí)履約的保障體系，并參與制定網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)能力評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)直播新職業(yè)變成有發(fā)展前景的“穩(wěn)定事業(yè)”。

    2025年7月份起，抖音直播推出“主播安心入會(huì)”政策、“合約風(fēng)險(xiǎn)AI檢測(cè)”功能、“舉報(bào)公會(huì)”入口等，約束公會(huì)經(jīng)營行為、保障主播職業(yè)權(quán)利。當(dāng)主播想加入公會(huì)卻擔(dān)心合約復(fù)雜看不懂、霸王條款不合理，可一鍵檢測(cè)合約風(fēng)險(xiǎn)；新主播享14天“無理由退會(huì)權(quán)”；主播與機(jī)構(gòu)存在糾紛時(shí)，可申請(qǐng)抖音介入仲裁。報(bào)告顯示，2025年，平臺(tái)已協(xié)助29233名主播維護(hù)自身權(quán)益；敦促約650家存在不當(dāng)簽約、履約行為的機(jī)構(gòu)整改，對(duì)130家逾期未整改公會(huì)予以扣減健康分、限制經(jīng)營能力乃至從平臺(tái)清退等處罰。

    圍繞近年來廣受網(wǎng)友喜愛的團(tuán)播，2023年抖音即推出《抖音直播團(tuán)播內(nèi)容管理規(guī)范》，整治低俗擦邊、叫囂PK等違規(guī)團(tuán)播內(nèi)容；2025年，抖音團(tuán)播管理規(guī)范進(jìn)一步升級(jí)，將直播場(chǎng)景外的情感誘導(dǎo)消費(fèi)等納入治理范疇。報(bào)告表明，過去一年，平臺(tái)對(duì)60家不當(dāng)經(jīng)營的團(tuán)播機(jī)構(gòu)采取處置措施，其中41家被終止合作。

    據(jù)報(bào)告，2025年，抖音有打賞行為的用戶同比增長5.41%、人均打賞金額下降7.96%，直播消費(fèi)端呈現(xiàn)“小額多頻”良性格局。同時(shí)，抖音通過設(shè)置消費(fèi)提醒、打擊誘導(dǎo)消費(fèi)、24小時(shí)受理消費(fèi)糾紛等舉措完善用戶保護(hù)體系。截至11月，抖音用戶對(duì)誘導(dǎo)打賞的舉報(bào)率同比降低74%。

（編輯 張明富）