本報訊 （記者袁傳璽）1月21日，“域見美好生活”2026抖音生活服務(wù)城市生態(tài)大會暨NKA（全國連鎖商家）年度盛典在昆明召開。大會以“激發(fā)好生意，看見新增長”為主題，分享了2025年平臺全國連鎖商家的生意經(jīng)營成果和發(fā)展態(tài)勢，共同探索連鎖品牌的成長新路徑和增長新機(jī)遇，持續(xù)助力線下多元消費。

    抖音生活服務(wù)生態(tài)在過去一年持續(xù)壯大，平臺全年總交易額同比增長59%，實現(xiàn)經(jīng)營收益的門店數(shù)突破1500萬家。其中，全國連鎖品牌線下門店在抖音加速經(jīng)營，新增61萬家門店，覆蓋餐飲、到店零售、到店服務(wù)、游玩等多行業(yè)實體業(yè)態(tài)。

    會上，抖音生活服務(wù)NKA負(fù)責(zé)人王雪芹介紹，越來越多全國連鎖商家，借助平臺數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，推動實體生意規(guī)模增長和效率升級，2025年全年支付GMV超過10億元的連鎖商家數(shù)同比增長超86%。平臺商家生態(tài)、用戶生態(tài)、消費生態(tài)在過去一年全面發(fā)展，全國連鎖商家的經(jīng)營積極性和貨品優(yōu)質(zhì)力不斷提升。

    對全國連鎖品牌來說，抖音擁有特色“內(nèi)容+貨架”場域優(yōu)勢，能夠通過直播、短視頻、搜索等實現(xiàn)種草和交易。抖音生活服務(wù)NKA運(yùn)營負(fù)責(zé)人陳杞飛同與會商家分析了2026年在抖音做好“一體化經(jīng)營”的方法論。連鎖商家聚焦做好三件事：打心智、做承接、算好賬，在明確自身核心商品優(yōu)勢的同時，不斷提升線下門店服務(wù)能力，并建立起合理的盈利模型。

    本次大會還設(shè)立了餐飲、綜合、零售、游玩四大行業(yè)分會場，聚焦不同行業(yè)特性，與商家共話品牌生意經(jīng)，助力各行業(yè)的全國連鎖商家針對性提效。大會現(xiàn)場還為2025年表現(xiàn)卓越的連鎖品牌頒發(fā)了獎項，以期在新的一年與優(yōu)質(zhì)商家共拓增長新局。

    如今，越來越多連鎖商家在抖音的生意經(jīng)營已進(jìn)入全域提效模式，線上運(yùn)營吸引客流，線下門店承接服務(wù)。王雪芹表示，平臺將持續(xù)助力商家構(gòu)建“品銷合一”的經(jīng)營體系，真正實現(xiàn)“線上流量不浪費，線下生意可持續(xù)”的一體化增長，做好全域協(xié)同提效，助推“煙火氣”和“數(shù)字化”深度融合，為實體經(jīng)濟(jì)繁榮貢獻(xiàn)力量。

（編輯 張昕）