本報記者 吳奕萱

    1月21日晚間，浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司（以下簡稱“奧康國際”）發(fā)布2025年度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計全年實現(xiàn)營業(yè)收入19.23億元，較上年同期下降約24.55%；歸屬于母公司所有者的凈利潤虧損2.37億元。公告顯示，奧康國際業(yè)績變動主要受行業(yè)環(huán)境與市場需求變化影響，盡管該公司持續(xù)加強對成本與費用的管控，但營收規(guī)模下滑仍導(dǎo)致利潤端持續(xù)承壓。

    2025年，中國鞋履行業(yè)呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性調(diào)整態(tài)勢，內(nèi)部品類分化顯著，運動鞋品類增速擴張，對傳統(tǒng)皮鞋品類形成替代性沖擊，同時，消費分級趨勢下，消費者對鞋類產(chǎn)品的需求已從基礎(chǔ)功能轉(zhuǎn)向“舒適性+科技感+時尚度”的綜合體驗，傳統(tǒng)商務(wù)皮鞋的剛需場景有所收縮，進一步加劇了市場競爭壓力。

    中國企業(yè)聯(lián)合會資委會委員董鵬在接受《證券日報》記者采訪時表示：“2025年傳統(tǒng)皮鞋企業(yè)普遍面臨轉(zhuǎn)型陣痛，運動品牌通過聯(lián)名IP、明星代言、社群營銷構(gòu)建的潮流文化壁壘，使得傳統(tǒng)皮鞋企業(yè)即便推出同類產(chǎn)品也難以突破消費者心理防線，這種品牌文化與營銷能力的斷層構(gòu)成了企業(yè)轉(zhuǎn)型的軟性壁壘。”

    面對市場挑戰(zhàn)，奧康國際堅定推進轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，多維度探索業(yè)務(wù)突破路徑。奧康國際相關(guān)負責人表示：“公司堅持以消費者為中心的理念，不斷優(yōu)化資源配置，以創(chuàng)新和持續(xù)改進為動力，多維度、更深入地推進品牌煥新策略。”

    在品牌與產(chǎn)品創(chuàng)新方面，奧康國際不斷推出運動皮鞋等創(chuàng)新產(chǎn)品，融合休閑與正式風格，滿足多元化需求；嘗試將輕量化、環(huán)保與科技元素融入產(chǎn)品設(shè)計，不斷探索舒適與時尚的結(jié)合點。2025年，該公司打造的“QQ彈”潮流鞋履系列契合年輕消費者對舒適腳感與潮流造型的需求，市場反饋度較好。

    在渠道建設(shè)方面，奧康國際通過深度優(yōu)化低效門店，系統(tǒng)性梳理與優(yōu)化門店網(wǎng)絡(luò)，提升渠道運營效率；積極探索在電商領(lǐng)域的差異化競爭路徑，與外部專業(yè)機構(gòu)深度合作，運用AI等前沿技術(shù)，制作創(chuàng)意短視頻并在主流電商平臺及社交網(wǎng)絡(luò)上精準投放，吸引年輕消費群體的關(guān)注，拓寬市場邊界。

    另外，在制造端，奧康國際深度整合人工智能、3D視覺及自動化技術(shù)，建成覆蓋全生產(chǎn)鏈條的智能制造體系，大幅提高自身研發(fā)創(chuàng)新能力、產(chǎn)品生產(chǎn)效率與精益生產(chǎn)管理能力。

    對此，業(yè)內(nèi)相關(guān)機構(gòu)人士在接受記者采訪時稱：“短期來看，由于傳統(tǒng)皮鞋企業(yè)長期固化的‘正裝’‘商務(wù)’標簽難以快速剝離，奧康國際業(yè)績壓力仍將持續(xù)，長期而言，品牌年輕化、渠道數(shù)字化與制造智能化的‘三駕馬車’有望成為其穿越行業(yè)周期、重獲增長動能的關(guān)鍵。”

    奧康國際相關(guān)負責人稱：“未來公司將致力于提質(zhì)增效，提升盈利能力，夯實主營業(yè)務(wù)的核心競爭力，同時結(jié)合戰(zhàn)略規(guī)劃、行業(yè)發(fā)展趨勢等因素，拓寬發(fā)展邊界，關(guān)注新賽道的發(fā)展機會，在聚焦核心主業(yè)的同時積極尋求適合公司的外延發(fā)展路徑，推動公司持續(xù)健康發(fā)展，為股東創(chuàng)造價值。”

（編輯 才山丹）